burberry cis分析.pptVIP

* CIS简析 ------以BURBERRY为例 BURBERRY品牌 防水Gabardine轧别丁 创始人Burberry 风衣鼻祖Tielocken 1901 干湿褛 英国军队 英国皇家 符号2. 户外、风衣 符号1. 英皇贵族 符号4. 骑士标志 符号3. 英伦格子 符号5. Rose Marie Bravo 标牌 （之前） （之后） Thomas Burberry LONDON Rose Marie Bravo 1900 Burberry 全皮衬里驾驶外套 1897 Major F.G. Jackson 1910 著名的飞行家克劳德·格雷厄姆·怀特 （Claude Grahame-White 1911 罗尔德·阿蒙森（Roald Amundsen） 1912 “Tielocken”的防雨风衣 标志性Trench风衣的前身 亨弗莱-鲍嘉在《北非谍影》 中身穿Burberry的战壕服 奥黛莉．赫本在《蒂凡内早餐》 BURBERRY品牌 防水Gabardine 创始人Burberry 风衣鼻祖Tielocken 1901 干湿褛 英国军队 英国皇家 符号2. 户外、风衣 符号1. 英皇贵族 符号4. 骑士标志 符号3. 英伦格子 符号5. Rose Marie Bravo 设计师 Roberto Menichetti 标牌 设计师 Christopher Bailey 男装、女装、配饰、 香水、其他产品 03年总营业额 　593.6百万英镑 产品系列 Burberry Prorsum、Burberry London、 Thomas Burberry、Burberry Blue、Burberry Black Kate Moss、Stella Tennant ··· ··· 由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图代表了 Burberry家族的身份和地位，甚至象征了英国的民族和文化。 Burberry是一个很容易引起人浪漫遐想的品牌，它之所以能历经百 年而盛名不衰，正是因为它塑造与传递的文化价值。 身处英国街头，即使吹着寒风、下 着细雨， 但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一 件风衣。 这并不是英国人的怪癖，而是一件 挡雨的风衣 所提供的效益，而提起风衣，许多 人 第一想起就是英国品牌Burberry。 天空下着雨，英国人在路上走着为什么不打伞？ 英伦格子婚礼 1999年，她请来英国的当红名模凯特·莫斯， 让她身着格子婚纱为Burberry拍摄一组“英伦格子婚礼”广告， 婚礼上包括新郎在内的所有嘉宾都穿着Burberry的格子服饰， 婚礼上的所有用具也都用格子作装饰。最后该广告大获成功， 不但吸引了不同年龄段的消费者，而且至今仍被视为广告经典。 《上海老情缘》 1948年 上海 英国老绅士的一声再见！ The beautiful things in life never change ①保留品牌精髓 ②儿童、新娘都穿Burberry ----- 衍生品牌 ③渠道革命 对灰色市场说不 伦敦东区一条狭小的街道上， 一个又老又旧的风雨衣工厂，毫无现代化的管理气息和经营理念。 1997年9月 Rose Marie Bravo 伦敦时装周 Burberry Prorsum 2014年 春 LIVE FROM LONDON BURBERRY APPLE BURBERRY BEAUTY RUNWAY MADE TO ORDER 武士代表尊贵、盾牌象征保护的Equestrian武士手持盾牌标记 *