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节庆体育与媒体互动促进农村发展的研究 研究生姓名: 胡海国 导师: 李志清 学科专业: 体育人文社会学 研究方向：体育心理学 年级:2006 级 中文摘要 节庆体育与媒体互动促进农村发展研究的课题，通过对潍坊风筝节和平邑蒙山旅游节 等大量节庆、民俗活动进行案例分析，积极探求节庆体育和媒体发展的内在联系，即媒体 推动节庆体育发展，媒体要借助节庆体育发展，节庆体育和媒体形成互动发展关系；并进 一步研究两者之间互动关系对促进农村经济、文化、社会和谐发展的积极作用。 采用文献资料法，进行大量前期准备工作，搜集和网罗了许多资料，为论文的撰写打 下坚实知识基础；采用田野调查法，深入农村节会、乡村旅游、民俗旅游等地进行考察， 获得了第一手真实资料；采用问卷调查法，从不同角度对农村节庆和媒体的关系，进行调 查研究，获得了大量真实、可靠数据，为论文写作提供实践基础；最后采用逻辑分析法， 进行客观分析、推测、判断，做出合理的理论创新。 对潍坊风筝节和平邑蒙山旅游节进行个案分析，论述媒体扩大节庆体育的影响，放大 节庆体育的作用，延伸节庆的功能；随着媒体逐步介入，市场化运作模式形成，节庆体育、 节庆活动形成产业化发展的态势，例证了媒体推动节庆体育发展的作用。 媒体发展要借助节庆体育，以齐鲁电视台为案例进行分析，提出关注百姓、走进百姓， 打造媒体与平民互动对话体系的发展思路；从县市级地方媒体现实困境出发，提出县市级 地方媒体，应以节庆体育和节庆活动为切入点，打造百姓、平民话语,实现媒体与观众平 等对话，阐述节庆体育和节庆活动对地方媒体发展的积极作用，并从总体上阐述节庆体育 与媒体互动发展关系。 节庆体育与媒体互动发展，积极推动新农村建设，表现在以下几方面：经济上，为当 地农村带来直接经济效益，推动当地乡村旅游和民俗旅游产业发展，促进乡村经济发展； 文化上，带来外部信息与文化，推动乡村文明进步，促进乡村民俗文化和传统文化发展； 节庆与媒体互动能够理顺乡村人际关系，加深乡村情结，化解乡村社会矛盾，维护乡村社 会稳定和和谐，促进农村社会和谐。 论文的创新之处：合理创新论述了节庆体育与县市级地方媒体，相互促进、共赢发展 的互动作用；地方媒体参与放大了节庆体育的作用和延伸节庆体育的功能，把节庆体育推 向社会和市场，从实际出发客观论述县市级媒体对节庆体育的推动作用；节庆体育能够把 县市级媒体能够推向农村传播市场，赋予它们一个合理、真实的发展空间，因此节庆体育 与县市级地方媒体，总体上形成一种相互促进、共赢发展的互动关系。 这种互动关系对农村建设起着积极作用，具体表现在：带来直接经济效益，带动现代 乡村旅游和民俗旅游业发展，培育乡村服务业产业，优化乡村经济发展结构，整合乡村经 济资源发展环境；节会与媒体互动，带来大量外部文化信息，促进乡村文化发展，能够重 构现代乡村文明，推动乡村文化对外传播，形成与社会文化的平等对话；节会借助媒体发 I 展，增强本地群众自豪感，深化对自己家乡的认识，坚实乡村情结，化解乡村社会矛盾， 理顺乡村人际关系，维护乡村社会和谐稳定。 关键词: 节庆体育 地方媒体 市场运作 百姓话语 民俗文化 II Sports Festival interaction with the media for rural development research Abstract Interactive sports and media festival to promote the study of rural development through the Weifang Kite Festival and Tourism Festival Pingyi Mengshan large number of festivals, folk activities, case studies, and activel