商品电子商务适合度研析.pdf

摘要 摘要 现代化信息技术发展和全球经济一体化相互融合的结果，产生了电子商务这 种全新的贸易形式，它是信息技术应用于贸易领域的革命性创新，必将全面改变 我们的商务环境。而商务电子化后，其中的一个重要环节，即营销环节，也因电 子化演变成了新的概念：“网络营销”。而随着网络营销的发展，越来越多的问题 也暴露出来，如上网企业少，网络利用率不高，网络营销产品少等等，而其中一 个非常重要的问题就是：什么样的商品最能适合互联网的特点而能在网上实现 “在线增值”? 由于网络营销是种全新的经济实践形态，非常需要建立起一套完整的理论来 指导实践。本课题在一定程度上可以充实网络营销理论，由于研究成果对具体操 作性有较高的要求，因此，本课题又可以对网络营销时间有较高的理论指导价值。 本文通过研究国内外关于商品电子商务适合度的研究成果。总结出了目前主 流的两大研究方向，即基于商品自身属性的内部指标评判法和基于商品外部营销 环境的外部指标评价法。 另外，本文又对网络营销的环境进行了分析，从网络消费者，网络营销渠道 特点，物流环境及支付环境四个方面总结出了网络营销的环境特点，并结合上文 对于目前学术界的两种研究方向的主要研究成果的分析，提出了～种内外指标相 结合，并分为两级评价指标的评价指标体系。 商品电子商务适合度评价的问题与时装评价与油画评价等一样，具有很强的 模糊性。多种具体评判因素的模糊性，使得该过程必然由主观和客观评判相结合， 定量分析和定性分析互有侧重，且各指标的影响因素各不相同，有些指标可以通 过统计方法获得，有些指标则只能通过德尔斐法或随机调查法获得。因此，必须 采用一种可有效满足上述要求的评判手段。对于这种评价问题，本文采用了长于 定量分析与定性分析相结合的模糊综合评价方法解决该问题。 评价体系建立起来后，本文以一个实例来介绍如何在实务中运用本评价方 法，并延伸开来，考察目前商品类型中哪些适合网上销售，哪些暂时还不适合网 上销售。 最后，依据理论的研究和实践中的运用，得出本文的结论和展望。 关键词：电子商务适合度网络营销模糊综合评价方法 Abstract Abstract The of modeminformation and ofworld development technologyglobalization resultedin brand isa economy a new style，E—cormTlcTce．Itrevolutionary trading in innovationthat information totherealm it applied technology oftrading，andsurely will our comnlerce of businessenvironment．Whenbecame change E-commerce，one themost intoanew importantstep，marketing，evolveconcept：theonline-marketing． and Asthe moil are aSfew online—marketing