智猪博弈视角下图书跟风出版现象的研究.pdfVIP

摘要㈣煅 对于图书跟风现象的研究在近些年逐渐增多，查阅与图书跟风有关的研究资 料，不难发现研究的重点主要集中在以下几个方面。第一，解决“是什么”问题， 回答什么是跟风图书；第二，解决“为什么问题，回答跟风图书出现的原因； 该如何整治。解决问题是研究的归宿，对于跟风图书所带来的弊病研究者都不回 避，如何解决弊病，都从各自的角度提出相应的思考，有的属于跨学科研究，有 的属于定性研究，还有综合分析，等等。总之，这些思考对如何破解跟风出版的 诞生于上个世纪四十年代的博弈论，对西方数学、经济学等学科都产生过重 要的影响，有人甚至提出它可以成为研究所有社会科学的统一方法。笔者同样认 为，博弈论视角对于现实市场经济的研究颇有价值，因为博弈论关注的是资源稀 缺状态下市场主体的竞争策略选择，而资源稀缺正是市场经济的一大特性，是很 不高的环境因素，也有跟风能够分得一定市场份额的利益诱导。笔者认为，对其 分析研究可以借助博弈论，这是本文的选题的出发点。 跟风出版是一个典型的智猪博弈，原创出版社(模型中的大猪角色)在选题 场选择成为了畅销书(模型中的获得了食物)，随即引来众多出版社(模型中的 小猪角色)跟风模仿出版，希望在开发出来的市场中分得一杯羹，直到这一市场 将“智猪博弈”