关于整合营销传播的ICT企业组织模式研究.pdf

基于整合营销传播的1CT企业组织模式研究 摘要 在国内，与ICT产业相关的营销战略与营销组织研究还处在初期探索阶段。本研究 从整合营销传播理论的发展完善过程开始，通过对中国与国外ICT宏观环境的对比，中 外ICT竞争的对比分析，以及中外ICT企业组织模式现状的对比分析，从而提出适合中 国ICT环境和ICT企业特点的IMC组织模式框架。 IMC是～种整体性的模式：IMC的基本假设之一就是企业组织的所有部分与其他部 分是相关联的，IMC坚信企业组织的任何事情都可以对其品牌价值和客户关系带来正面 或是负面的影响。所以本研究的重点就是依据ICT企业的特点建立与整合营销传播战略 的核心5R相一致的组织模式。 本研究试图以IMC理论体系为基础，为中国ICT企业构筑可持续发展能力，提供建 议性的IMc组织框架模式。 全文共分六部分： and 引言部分主要是详尽的论述了中国信息与传播技术(Information 的学术背景，进而阐明本研究选题的目的和意义，以及本研究的研究方法和研究框架