内蒙古自治体育运动会赞助市场价值研究.pdfVIP

摘 要 在体育赞助风靡全球的今天，中国体育赞助市场也在迅速发展，体育赞助已成为 企业市场营销的重要手段之一。对当代体育赛事的组织者和企业的经营者而言，科学 的体育赞助可以促进体育和经济的共同发展，营造一种双赢的大好局面。体育赛事为 什么具有被赞助的价值，他们的价值是如何体现的，其价值究竟有多高?对这些问题 的深入研究，有利于从本质上理解体育赞助，以最佳的合作方式实施体育赞助，以有 效的运营措施使赞助双方利益最大化，在给企业带来良好经济效益的同时，也为体育 事业的发展注入新的血液和活力。 本文通过对体育赞助的本质及区全运会与其赞助商之间关系的分析，对区全运会 品牌传播价值的内容、评估意义、赞助商业回报的定量化分析做出详细阐述，同时结 合我国举办的大型体育赛事的管理和赞助的成功经验，对我区第ll届运动会赞助商 市场价值进行分析，对2010年第12届内蒙古自治区体育运动会(以下简称为“区全 运会)进行前期调研和预测，旨在促进我区全运会体育赛事品牌价值与赞助价值评 估的科学化、规范化，从而为区全运会赛事组织者和赞助者提供有价值的参考，推动 我区体育竞赛市场的健康快速发展。 关键词：体育市场；品牌价值；赞助：价值评估 of inInner Theresearchofmarketvalue sportssponsorship Autonomous Mongolia Region Abstract the of and Today,witllglobalpopularitysportssponsorship，sportssponsorshiptype quantity arc isa tool；of increasing．Forbusinesses，sponsorshipmarketingcontemporarysporting arcthe event and successfulof major organizers，thesponsorshipcooperation hosting ofthe did choose ofthis necessaryconditions．Why corporate competitions you sponsor eventsand teamsasa events tool，why sports sponsorobjects，sporting marketing sporting hasbeen thevalueof theirvaluesreflectedinitsvalueJusthow sponsoredby why,how theseissues studiesare bothfor is high?On in-depth necessary sportssponsorship，it beneficialtounderstandthenatureof