20世纪9年代中美商业广告的文化解读和比较研究.pdfVIP

摘 要 广告活动首先是一种经济活动，是社会生产力和经济发展水平的反映。不可否 认，功利性是它的根本特征。但同时，广告作品也是一种文化产品，是人们哲学观 念、价值观念、审美趣味、思维模式、风俗习惯、社会制度乃至宗教信仰的反映。 事实上，一直以来人们对广告的研究重点都在于它的功利性，而忽略了它文化方面 的重要价值。本论文试图通过对20 世纪 90 年代中美商业广告的比较研究，对广告 做一个比较全面的文化解读，从文化的角度去认识这种商业行为，从中美商业广告 相互的跨地域传播去认识中美文化的相互渗透和融合，为中西文化的有效沟通和对 话提供一种借鉴。 文章共分为三个部分：绪言、正文、结语。引言部分主要概述广告文化对现代 社会消费观念、人生观和价值观、审美理想和审美情趣、社会时尚和流行文化诸方 面的影响以及当前关于广告文化的研究状况，指出其不足之处。正文部分由三编组 成。上编主要论述20 世纪 90 年代中美商业广告在功利性、时代性、民族性、大众 性、解构性等方面的共同文化特征。中编主要就20 世纪90 年代中美商业广告中体 现的不同哲学观念、不同思维方式、不同道德观念、不同民族心理、不同制度文化、 不同礼仪民俗进行探讨。下编主要阐述20 世纪 90 年代中美商业广告比较研究对广