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康佳T100手机平面广告创意提案 2004年11月11日 目录 产品特性 目标消费群 T100差异化竞争优势 广告目的及理想广告效果 广告主要诉求点 创意提案 T100主要功能 拍照相关功能 独特的数码相机外形 (横拍功能) 130万超高像素CMOS摄像头 内置闪光灯 270度旋盖 摄录功能 3倍数码变焦，6张连拍 拍照以外功能 26万色特大手写触摸屏 64和弦铃声 智能PDA商务助理 目标消费群 谁是T100的目标消费群？ 背境资料 年龄： 22－30岁的年轻目标消费群 教育： 文化教育程度中高等以上，对高新技术有相当认识 职业： 大专院校学生以及白领，多为无家庭负担的单身人士 收入： 中等收入或以上，不是很富有但有一定的积蓄可以用于高端产品或新事物的消费，但会小心选择消费 目标消费者洞察 心态 对新事物及新科技接受速度很快，紧贴潮流，希望可以借此引起周围人的注意或者羡慕，及树立前卫形象 对手机的娱乐资讯功能要求比一般人高，潜意识里希望将自己与普通的手机消费者区分开来，多为”手机玩家型“消费者