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重庆中小软件企业的企业理念传播研究 学科专业:应用心理学 研究方向:公共关系与CIS 指导老师:秦启文教授 研 究 生:严亚 (2002177) 内容摘要 现代企业形象中的理念或理念识别、理念形象是CIS三大组成部分之一。企 业理念传播活动是企业理念渗透进入行为识别 (BI)和视觉识别 (VI)的有力保 证 。 从己有的相关文献考察，此前的学者很少对企业理念的传播，尤其是将中小 软件企业的企业理念传播作为单独的课题予以深入研究。而企业的传播实践迫切 需要相关理论的指导，这就有必要对企业理念传播问题从理论上加以系统、全面 的研究，尤其是对企业理念传播活动所涉及的各环节进行深入的理论探讨。调查 表明，目前重庆中小软件企业的企业理念传播在传播类型、传播媒介、传播形式、 传播信息等方面的选择和运用上普遍存在着随意与不当的问题。因此，重庆中小 软件企业的企业理念传播急需以实证研究为基础的理论成果的指引。 本文通过问卷调查和实证分析方法，力图发现重庆中小软件企业的企业理念 传播活动所存在的问题，并针对这些问题提出解决的办法，希望能对中小企业的 企业理念传播实践提供可资借鉴的参考。本文分为五个部分: 第一，文献综述。这部分主要交代了重庆中小软件企业的企业理念传播的问 题背景，对企业理念和传播两个基本概念进行了概述，同时对企业理念传播进行 了概念界定。 第二，对企业理念传播的历史回顾。通过阶段性总结，简单介绍了企业理念 传播的发展历史。 第三，企业理念传播对中小软件企业的重要作用。分析了企业理念对企业员 工和外部公众的影响，总结出企业理念传播对中小软件企业的三个作用，即提供 导向，指引企业发展方向;吸引人才，打造核心竟争力;形象制胜，形成鲜明识 别性。 第四，对重庆中小软件企业的企业理念传播的实证研究。主要包括两个方面 的内容:其一是对重庆中小软件企业的企业理念传播现状的调查与分析;其二是 对企业理念传播所涉环节的实证探讨，即对传播受众、传播类型、传播信息、传 播媒体、传播形式等方面的探讨。 第五，对中小企业的企业理念传播活动的理性探索。通过实证分析过程可知， 企业理念传播过程是一系列严谨、系统的活动，是以大量周密、细致的调研、策 划工作为基础的。因此，在开展企业理念传播活动时，必须考虑前瞻性原则、系 统性原则、目标受众差异性原则、由内及外原则、双向沟通原则、权变原则等基 本原则，才能优化传播效果。在此基础上，比较深入地探讨了企业理念传播受众、 传播类型、传播媒体、传播内容、传播形式等环节的选择与运用等问题。 综上所述，本文将企业理念传播作为独立的研究课题，对它在重庆中小软件 企业中的具体情况进行实证分析，并以分析结果为基础，进一步地对中小企业的 企业理念传播活动进行理性探索，希望为中小企业通过控制企业理念传播相关环 节来塑造良好的企业理念形象提供一定的参考和借鉴。 关键词:企业理念，传播，企业理念传播 TheStudyontheMICommunicationoftheSmalland Medium-sizedSoftwareEnterprisesinChongqing Major:AppliedPsychology Specialyt:PublicRelationsandCIS Tutor-Prof.QinQiwen Postgraduate:Yanya(2002177) Abstract TheMindIdentity(MI)withintheimageofmodernenterpriseisonepartof CorporateIdentitySystem (CIS).TheMIcommunicationactivitiesarethestrong assurancethattheMIpermeatesintobehavioridentify(BI)andvisualidentify(VI). Accordingtotheexistingliterature,theformerscholarsseldominquiryintothe MIcommunication,espec