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重庆城市形象标志设计研究 学科专业：应用心理学 研究方向：公共关系与CIS 指导教师：秦启文教授 研究生：陈红(2003112) 内容摘要 随着信息文明的到来，人类已开始迈入一个形象制胜的时代。城市形象逐步成 为影响、制约城市生存与发展的关键因素。重庆作为中国新兴的直辖市，正面临西 部大开发与长江经济带大发展的良好机遇。大力提升城市形象．增强城市的综合竞 争力，无疑具有十分重要的意义。 城市形象标志是城市形象视觉识别系统的要素之一，是用一种特殊文字或图像 组成的大众传播符号，是城市与公众相互交流、传递信息的一种视觉语言。城市形 象标志应当能传达特定的城市形象定位、城市文化核心价值、城市未来发展趋势等 抽象概念。运用城市形象标志宣传城市形象，是扩大城市知名度、提高城市美誉度 的基本手段之一。现有文献资料表明，重庆城市形象标志设计和传播有很多问题尚 待研究。本论文运用实证调查与理论探讨相结合的方法，对重庆城市形象标志设计 进行了初步研究。全文主要由四部分构成： 第一部分，绪论．简述了重庆城市形象标志设计研究的缘起、问题，综合分析 了现有文献资料及研究成果，介绍了本论文的研究意义、思路、研究目标、研究方 法和研究步骤。 第二部分，公众对重庆城市形象标志设计认知的调查分析。该部分以重庆市内 外公众及政府官员为对象，实施了访谈、座谈、问卷等调查。根据统计结果，分析 了重庆市内外公众对重庆现实形象的印象和评价．对重庆城市形象标志设计的认知 状况及基本诉求。 第三部分，对重庆城市形象标志相关问题的理性思考及其设计、推广、管理的 若干建议。该部分在实证调查分析、研究的基础上，对重庆城市形象的定位、核心 价值，重庆城市形象传播的目标受众，重庆城市形象标志设计的表现形式等问题进 行了理性思考，提出了重庆城市形象标志设计要处理好政府愿望与公众需求、实力 形象与活力形象、主体设计与应用设计以及设计与推广、设计与管理等关系的建议。 第四部分，其他。主要介绍了本论文的创新之处、局限及研究结论。 关键词：重庆城市形象标志设计 The on of Study City Logo-designing Chongqing Major：Appliedpsychology Relationsand Specialty：PublicCIS Supervisor：prof．QinQiwen Author：Chen1 hong(200312) Abstract Witharrivalofthe human in the information intotheera civilization，the beingsteps whichitcansucceed of has of a become bywayimage．Theimagecity a gradIlally key thatinfluencesandrestrictstheexiste