电子商务对中国传统企业商业模式的影响探究.pdf

摘要 电子商务的普及是必然的趋势，它不仅仅是一个销售渠道，一种新的生产经 营方式，而且将带来一场商业革命。熊彼特指出，随着“新的生产函数”的出现，市 场与企业都需要以新的商业模式来更新和取代旧的商业模式，这一过程被他称为 “创造性的破坏”。 Intel公司的原总裁安德鲁夫曾经说过“只有当GE、福特等传统企业应用电子 商务时，电子商务时代才真正到来”。传统企业通过生产、销售、提供产品和服务 创造着社会财富，作为社会经济生活的重要构成部分，在新经济时代仍将对社会 发展起重要作用，当前我国很多传统企业对电子商务的实施存在着误解，或者认 为电子商务遥不可及，或者认为电子商务是解决问题的灵丹妙药，由此采取的对 策或固步自封，或盲目跟风。 电子商务的实施是一个复杂的长期的过程，并将对传统企业原有的商业模式 产生影响，这就要求传统企业在对已有的商业模式充分认识的基础上，有重点有 步骤地开展电子商务，做到胸有成竹，事半功倍。而大多数传统企业对商业模式 存在概念模糊、认识不清的问题，严重影响了企业应用电子商务的效果。 考察学术界对电子商务商业模式的研究，笔者认为目前我国对电子商务商业 模式的研究主要以纯电子商务企业商业模式为对象，而对传统企业开展电子商务 的商业模式的研究较少，或有待深入。 本文在对传统企业商业模式基本构成系统分析的基础上，从商业模式的内、 中、外三层详细讨论了企业开展电子商务对其本身固有商业模式的影响，并结合 传统企业成功开展电子商务的两个案例分析，进一步研究了企业电子商务化如何 影响固有商业模式，对传统企业开展电子商务的层次进行了阶段性划分，最后对 其如何开展电子商务提出了一些对策和建议。认为随着传统企业开展电子商务的 深入，其对企业商业模式的影响也是一个由外层——中层——内层的层层递进的 过程，传统企业电子商务化的过程中必须遵循这一规律，才能收到较好效果。 本文的研究分为以下几个部分： 1、对传统企业为什么要开展电子商务进行了理论和现实意义两方面的阐述。 认为电子商务是生产工具创新引发的生产经营方式的创新，是传统企业的必然选 择。 2、通过对传统企业商业模式的基本构成的系统分析，将其划分为三个层次， 核心动力层、组织结构层和实现方式层，并在此基础上详细分析了电子商务的实 施将对企业商业模式产生的影响。 3、结合传统企业成功开展电子商务的案例，将电子商务对我国传统企业商业 模式的影响做进一步分析。 4、结合电子商务对传统企业商业模式的影响，讨论了企业实施电子商务过程 各层次应注意的问题及实施过程中采取的对策。 关键词：电子商务商业模式传统企业组织结构核心竞争力 2 Abstract The ofE-businessisaninevitable isnot a popularity tendency．Itmerelymarketing also aconunercial anewmodelof would revolution． channel，or production,butbring out，with‘production the JosephA．Schumpeterpointed modelshavetobe marketandthe havetobe business updated enterprises and，original as‘thecreative neWbusinessmodels．Hecalledthis