新媒体视频建构企业形象的策略和实践.pdf

摘 要 良好的企业形象是一种无形资产，能够增强消费者对企业的信任，有利于企业可持 续发展。新媒体视频的出现为企业建构企业形象提供了有效的途径，新媒体视频可以充 分利用互联网和通信设施的技术优势，利用其内容丰富、互动性强、即时性等多种优点， 为建构企业形象发挥重要作用。 本文从企业形象塑造的概念及意义出发，深入探讨新媒体视频在建构企业形象过程 中的策略，提出企业应从四个方面入手，加强对新媒体视频在建构企业形象方面的应用。 这四个方面分别是：发挥新媒体视频的特点；融入企业文化，提高影响力；新媒体视频 资源的整合；加强平台建设。新媒体视频传播渠道的开放性、传播内容的丰富性、传播 速度的即时性、传播过程的互动性的特点是企业利用其提升企业形象的重要因素。企业 文化是塑造企业形象的基石，两者存在不可分割的关系。如何利用新媒体视频达到最好 的传播效果，资源整合是其中关键一步。有了好的资源，当然需要好的播放平台，加强 新媒体视频平台建设刻不容缓。 本文最后以我在郑州台湾科技园参与拍摄的一部新媒体视频为例进行分析，对新媒 体视频在建构企业形象中起到的作用进行总结。 关键词：新媒体视频，传播特点，企业形象，策略与实践 Abstract Good isthe enhance ofthe assets，can publicrecognitionenterprise，is corporateimage intangible for conducivetothesustainable of ofnewmediavideoenterprises developmententerprises．Theemergence aneffectivetotake ofnew toconstruct media，videotechnology corporateimageprovides way advantage oftheInternetandcommunications its time advantages facilities，using acrucialrole． other the Construction image plays limit，andmany advantages，forcorporate and of of videoinnew Inthis startingdepth paper,theconceptsignificancecorporateimage-building mediainthe of the four should constructingcorporateimagestrategy，proposedaspectsenterprises process andvideo intermsof theconstructionofthenewmedia