国产网游的市场现状及对策分析.doc

毕业论文 题 目 国产网游的市场现状及对策分析 学生姓名 学 号 院 系 经济管理 专 业 市场营销 指导教师 二Ｏ一三 年 五 月 三十 日 目 录 1绪论 1 1.1研究背景 1 1.2文献综述 2 1.2.1国内文献综述 2 1.2.2国外文献综述 3 1.3研究内容 3 2.国产网游的市场现状 4 2.1发展速度较快 4 2.2市场规模扩大 4 2.3消费人群年龄段集中 5 2.4时间收费占主导 6 2.5产品类别丰富 6 2.6竞争手段多样化 7 2.7网游市场集中度高 7 3.国产网游存在的问题 8 3.1开发商角度 8 3.1.1网游产品创新不足 8 3.1.2国产网游粗制滥造 8 3.1.3免费游戏的陷阱 9 3.1.4网游跳票频繁 10 3.1.5侵犯知识产权现象严重 10 3.2运营商角度 10 3.2.1非法插件、私人服务器屡禁不止 10 3.2.2网游维护不到位 11 3.3社会、市场角度 11 3.3.1防沉迷系统的低效用 11 3.3.2配套产品较少 12 4. 国产网游问题的成因 12 4.1开发商、运营商角度 13 4.1.1产品创新不足 13 4.1.2缺乏优秀的网游人才 13 4.1.3缺乏对消费者心理的了解 13 4.2市场、政府角度 14 4.2.1市场扩张过快 14 4.2.2网络文化粗俗化 14 4.2.3网络政策不完善 15 5. 解决国产网游问题的对策 15 5.1开发商角度 15 5.1.1大量引进高质量人才 15 5.1.2加强创新，开发“新”游戏 15 5.1.3游戏的开发要循序渐进 16 5.1.4针对消费者偏好开发游戏 16 5.1.5注意游戏的健康风格 16 5.2运营商角度 16 5.2.1优秀运营商的联合运营 16 5.2.2对非法插件进行严格控制 17 5.2.3重视配套产品的开发 17 5.3政府角度 17 6. 金山《剑网三》案例分析 18 7.结束语 20 参考文献 20 Abstract 22 致谢 23 国产网游的市场现状及对策分析 毛郁君 南京信息工程大学经济管理学院市场营销专业，南京 210044 摘要：网络游戏集美术、音响、文艺等艺术形式为一体，逐渐成为了人们生活中一种重要的休闲娱乐方式。随着市场需求的增加，网络游戏开发商和运营商也随之增多，网络游戏市场规模增大。尤其是国内一些优秀的网游公司,凭借着先进的科学技术和经营模式取得了很好的成绩。但随着国内网络游戏开发商和运营商的快速增加，网游行业的问题也逐渐增多。本文从我国国产网游市场的现状出发，剖析了国产网游当前存在的问题，并提出了促进国产网游持续发展的对策。 关键词：国产网游;市场现状;对策 1绪论 1.1研究背景 20世纪70年代末，随着互联网技术的快速发展和普及，网络游戏作为一种新兴的数字技术诞生了。由于这种技术集美术、音响、文艺等艺术形式于一体[1]，能够满足了广大网民愉悦身心和丰富精神生活的需求，因此，网络游戏作为一个新型产业在全球迅速发展。 我国网络游戏起步于本世纪初，经过十几年的快速发展，市场规模越来越大。2011年全年中国网络市场经济总量超过440亿元，比2010年增长了三成多。[2]然而，网络游戏作为一把双刃剑，为广大网民提供了新的生活娱乐方式，丰富了人们的精神文化生活的同时，也暴露出了诸多社会负面问题，如网络游戏沉迷、网络欺诈等，使得人们对于网络游戏有一定程度上的偏见。国产网游更因为起步晚于欧美、日韩而在社会负面影响、防沉迷等方面的问题尤为突出。并且，在利益最大化的理念驱使下，国产网络游戏开发商在网络游戏产品的研发上显得颇为急功近利，对于艺术和文化底蕴的潜在挖掘缺乏足够的耐心和创意，甚至采取只重视短期利益的方法，以减少网络游戏初期产品的开发投入、通过将陈旧的游戏进行美化包装，加上宣传造势造成热门效应，从而成为新的赚钱机器、抄袭模仿等方式，导致玩家大量流失。除此之外，网络市场监管法律法规不健全，网络游戏盈利方式缺乏一定的科学性，从而导致了网络游戏侵权现象严重，但被侵权者却无维权途径。为此，在对我国网络游戏市场发展历程和现状进行全面分析的基础上，挖掘网络游戏市场存在的问题，进而从开发商、运营商以及政府等角度提出有针对性的措施非常