中国古代的幌子广告.pptVIP

中国古代幌子广告 要点： 幌子广告的出现与原始图腾崇拜有渊源 幌子广告的发展与行商坐贾分化有关 中国古代幌子广告分形象幌、标志幌、文字幌三大类 幌子广告有鲜明的行业特点，是中国古代民俗文化的载体 第一节 幌子广告溯源 一、原始人交流信息的方式 用形体语言进行交流和沟通 用纹身艺术和佩带饰物表达喜怒哀乐 用特殊气味、颜色和形象进行识别 二、幌子广告与图腾崇拜的渊源 精神纽带作用，统一意志、统一行动、统一利益 有利于形成共同心理、风气 氏族的名称和标记，对外具有氏族徽号的性质，识别功能 作战时，图腾形象画在胸前背后，敌我识别标志 国家形成后有些成为王冠图形或国徽、族徽 图腾是原始幌子广告的雏型 三、行商坐贾分化与幌子广告 行商使用口头和现场演示广告 坐贾使用实物、悬物广告 “君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也” 实物幌子高度抽象化的结果则是丰富多彩幌子广告形式的出现 第二节 “幌子”释义 一、幌子的两种基本类型 由图腾崇拜演化而来，传达政治、文化信息的幌子广告 悬挂在官府、城头、城门，作为政权、城市或国家的象征 由陈列广告演化而来的实物广告和高度抽象化且较成型的表、帜、帘等幌子广告 悬挂在摊位、店铺和经营场所 商品幌子广告是本专题的重点 二、幌子释义 幌子的“幌”原义是帐幔、帘帷。 招幌。招牌与幌子的复合式通称。 酒旗的别称 三、幌子的形状变化 长方形（布幌特有形状） 葫芦形 帽形 灯笼形 三角形 菱形 四、幌子制作材料的变化 布质 木质 铜质 铁质 棉、绒、线 复合材料 五、小结 幌子的雏形指原始的实物幌子，经高度抽象化后，其本义指布幔，引申义为酒旗，幌子广告进一步发展则出现了类型众多的悬物广告和实物广告，有时也指特定意义的招牌广告。 第三节 幌子的不同称谓及分类 幌子的不同称谓 幌。幌子，招幌，称谓最为常见。 “小炉低幌还遮掩，酒滴灰香似去年”（唐陆龟蒙《和初冬偶作》） 表。多指酒旗，或酒旗的别称。 “人有酤酒者，为器甚洁清，置表甚长，而酒酸不售。”（《晏子春秋·内篇·问上》） 帜。酒旗的别称。 “宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。”（《韩非子·外储说右上》） 帘。青帘、布帘、帷帘，多指酒旗、酒幌。 “风樯好往贪程去，斜日青帘背酒家”（刘禹锡《鱼复江中》） 旗。指酒旗，酒幌。 “长干午日沽春酒，高高酒旗悬江口”（《唐张籍《江南曲》》 标。草芥、草标、草帚。一船插在所售物品上，作为出售的标志物。 “杨志当日将了宝刀，插了草标，上市去卖。” 望。望子，酒望，望竿。酒店门前的酒旗、酒幌。 “至午末间，家家无酒，拽下望子”（《东京梦华录》） 招。引招、换招、招幌的简称。因有招徕顾客之意，故称之为“招”，即可以指酒旗，也可以指能携带，可移动的有字招幌。 牌。招牌的简称。这里的招牌，指书写有店名、字号或经营内容的字招，也称之为标志幌，即有招牌的特点，又有幌子的功能。 二、幌子的分类 实物幌 模型幌 象征幌 特定标志幌 文字幌 第三节 形象幌、标志幌和文字幌 一、形象幌 悬挂所售商品、实物或商品实物放大或缩小模型、或图画为标志特征的广告形式。 鼓铺悬一串鼓 麻店悬一缕麻 烟袋铺特制大烟袋 寿衣店逾尺大黑靴 酒店挂酒葫芦、酒坛、酒瓮 饭店挂谷穗 客店挂笊篱，柳条 胭脂绒线铺挂彩色柳条篮筐 二、标志幌 标志幌主要是旗幌，尤以酒旗为多。还包括各种形状的灯笼 青帘，中间书写白色“酒”字 青白二色酒旗，较精致 五彩酒旗，中间书写银色“酒”字 灯笼广告，茶楼酒肆，旅馆饭店 灯笼形状，宫灯、园形、桶形、船形、鱼形、寿桃型 三、文字幌 招牌广告的原始形态，也称招幌，不固定而多悬挂。 文字幌的形状：长方形、锯齿形、不规则形。 文字幌的内容：酒、茶、帽、米、酱、当等 第四节 幌子与民俗文化 一、从制作工艺看，幌子经历了从简单到复杂，从粗糙到精细的过程。 二、从表现内容看，多与民众的衣、食、住、行等日常生活密切相关 三、从功用看，除区别商品的类型和服务项目外，蕴含着更丰富的生活信息及世俗礼仪。 *