互动式整合营销传播在供应链管理中的应用模式的分析.pdfVIP

供应链管理 doi：lO。3969岣。issn．1005-152X。2012．07．099 互动式整合营销传播在供应链管理中的应用模式研究 申光龙，杨静，金洪雨，李城根 (南开大学商学院，天津300071) IM(：)已经成为非营利组织创造价值、获 【摘要】基于互动媒体、数据库及利害关系管理的互动式整合营销传播fIntemetive 得资源的莺蛋战略手段。在阐述互动式营销传播的基础上。引入J，供应链的价值模式，最后详细分析r互动式整合营销在供应链 管殚l|l的运用，， 【关键词】q：动式整合营销传播；互动媒体：数据库管理；供应链管理 【中图分类号Ⅲ274 【文献标识码】A 【文章编号】1005—152X(2012)07-0304-05 SHIN Jing,KIM Kwang-yong,YANGHong-woo．I,EESung-gun (Business坼hn01．Nankai 1．Iniversity，Tianjin300071，China) andtheenvironment chain hasbeen inarademit·and ileitis of,。orporate management ehang一．Moreover．interaf’一 professional supply profoundly tiveIMC．h8鞭；!rIonintemctivemedia．databaseand becomean mesnsthat managementrelationshipmanagement．hasalreMy importantstyrene valueactivitymodelofa 实现良好的传播效果闭。具体见表1。 1 互动式整合营销传播 Haeekel则认为．互动营销传播是一种方式方法．而这种 方法能够通过在个体层次卜的交换．来改变一个人的知识和 2l世纪是Irr和网络技术迅速发展的时代．这使得整合营行为．其实现的手段主要是收集由个人与个人或者个人与技 术间接触产乍的顾客数据。当互动营销传播的内涵被扩展到 销传播(IntegratedMarketingCommunications：IMC)理论与实务 的发展也越来越强调与利害关系者之间的互动．同时．在学术 电子媒体的情景中时，“电子瓦动媒体”则被界定为可以在买 卖双方建逆双向传播体系的所有媒体131。 研究领域中，“基千数据库的互动式整合营销传播(interactive Selnow(1988)曾指出．要构成一个具有互动性的沟通需要 IntegratedMarketingCommunications：IIMC)”也被Peltier等众多 学者做出r界定：主要的意涵为“氽业运用各种手段搜集消费 有下列i个条件14t： 者的个人数据、信息，建节消费糟数据库．并以此为皋础JF展 第一，信息必须是针对明确的对象而发的， 营销传播计划，创、Z信息密集捌的消费者传播策略．借由各种 第二，双疗在交换信息时，都血按对方回应的信息而随时 媒体及渠道与消费者进行互动”III。