研发与广告对企业技术效率影响研究——基于我国食品行业上市企业的实证分析.pdfVIP

研发与广告对企业技术效率影响研究4 ——基于我国食品行业上市企业的实证分析 乔均 摘要以我国2009—2013年食品行业上市企业公报数据为基础，运用数据前沿分析法(SFA)探讨了 食品企业研发投入与广告投入策略对当期和长期食品行业企业技术效率的影响。实证分析显示，在研发力度 不变的情况下。随着广告投放额的增加，广告势力效率显著性变化呈现出一定的规律性；企业的广告投入短期 内与企业市场势力效率与企业盈利效率没有显著性关系；从长期看，企业的广告投入与企业市场势力效率正 向相关，但是与企业盈利效率的正向相关性存在不确定因素；企业的规模与企业技术效率并没有显著的相关 性；企业的毛利率对企业技术效率有正向的影响作用，而财务杠杆对企业技术的影响则不确定。为此笔者提 出了企业在多要素结构情景下合理投放研发费用、广告费用及合理的运用企业财务的建议。 关键词研发；广告；技术效率；数据前沿分析法 中图分类号F273．1文献标识码A 文章编号100l一8263(2015)04—0023—07 作者简介乔均，南京财经大学副校长、教授、博导 南京210046 多体现在从市场结构、管理层激励、所有权结构、 一、引言 资本结构等视角，探讨企业技术效率的发展。但 食品行业是关系国计民生的支柱基础产业， 是，随着产业集中度和企业竞争创新的多样性展 食品行业现代化水平能够折射出一个国家或地区 开，许多学者开始关注完全竞争行业内企业竞争 居民生活质量水平的高低。长期以来我国的食品 策略对企业技术效率的相关影响效果，运用计量 行业发展较为迅速，并形成了较高的产业集中度。 工具(如随机前沿分析法)来深入研究其影响效 从发达国家发展路径看，产业集中度高的行业通 果与相关性。其中研发投入、广告投入对企业技 常会高度重视企业研发投入、广告投入和企业技 术效率的影响受到了关注。研发与广告投入是企 术效率的结构，通过技术创新和品牌更好地提高 业市场运营发展中对竞争结果影响很大的策略选 企业可持续发展。但是，处在该阶段的我国食品 择，研发投入通过知识产权产出等提高企业创新 业的企业盈利效率和市场势力效率如何，迄今缺 能力以改良企业技术效率，使企业拥有核心竞争 乏深入系统研究。 力；而企业通过广告投入提高企业品牌美誉度，提 无论在欧美发达国家，还是在欠发达国家，企 高新竞争者行业进入壁垒，以达到提高企业技术 业技术效率低下状态都是广泛并存的。现有研究 效率的效果。有专家认为在完全竞争的市场中， t本文是国家社科基金重点项目“提升企业品牌核心竞争力研究”(IOAJYOII)的阶段性成果。鞠楠参与了课题研究并为本文做了 数据处理。 万方数据 南京社会科学 2015年第4期 研发投入、广告投入和企业技术效率有较为强烈 发产出对企业效率产生正向影响。cho等(2008) 的相关性影响，但有的研究却否定了这一相关性 选取韩国550家公司作为样本，研究表明研发投 影响。这种相关性究竟是否存在，又是否会因为 入与公司业绩之间呈正相关关系。Somaya等 研究方法和模型的改变而发生变化?研发与广告 投入这两个市场竞争策略之间又存在着怎样的关 表明企业内部研发投入与专利产出具有显著的正 系?现有的研究文献并不能有效地给出这些问题 1)按 向关系