网上市场调查概述.pptVIP

网上市场调查 网络营销与实训 网上市场调查的发展 网上调查将从一股新生力量向主流形式发展，并将最终取代传统的入户调查和街头随时访问等调查方式。 首先从国际互联网应用的现状方面来考察，今天城市知识层次较高的年轻人群的想法，代表着明天城市社会的意识形态，经济相对发达地区的今天代表着经济欠发达地区的明天，这种超前的网上调查研究具有一定的现实意义。  网上市场调查概念 其次从发展趋势方面考察，在欧美等国际互联网发达国家，关于市场调查和民意调查的网上调查已经相当广泛。国外还针对网上调查开发出一些网上调查软件。通过近两年计算机、通讯和国际互联网的发展势头来看，从现在开始探讨网上调查理论和技术是完全必要的和切合实际的。  网上市场调查内涵 定义：网上市场调查是指在互联网上针对特定营销环境进行简单调查设计、收集资料和初步分析的活动。 市场调查的方法 市场调查有两种方式 一种是直接收集一手资料，如问卷调查、专家访谈、电话调查等； 另一种是间接的收集二手资料，如报纸、杂志、电台、调查报告等现成资料。 网络市场调查的方式 利用互联网进行市场调查（也称为网上市场调查，简称网上调查），相应也有两种方式： 一种是利用互联网直接进行问卷调查等方式收集一手资料，如上面案例中介绍的“我国Interne现状与发展”调查就是在网上利用问卷直接进行调查，这种方式不妨称为网上直接调查； 另一种方式，是利用