全渠道经济视域下武夷文化创意产品的市场化开发.pdfVIP

第13卷第6期 淮海工学院学报(人文社会科学版) V01．13No．6 201 ofHuaihaiInstituteof SciencesEdition) 2015 5年6月 Journal Technology(Humanities＆．SocialJune 333X．2015．06．024 DOI：10．3969／j．issn．2095 全渠道经济视域下武夷文化创意产品的市场化开发+ 蔡 洁 (武夷学院艺术学院，福建武夷山 354300) 摘 要：随着大数据的兴起与互联网的普及，数字化、云计算等高新科技催生了新的商业模式，推动 社会进入全渠道经济时代。因此，在武夷文化创意产品的市场化开发理论研究中，只有做到深入分 析并制定其开发流程，全方位挖掘产品开发空间，多角度研究产品推广与传播策略，才能顺应未来 全渠道经济的时代发展趋势。 关键词：全渠道；武夷文化；创意产品；市场开发 中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：2095-333X(2015)06—0086—04 大竹岚，更是名声远播……还有道不尽的武夷奇茗、 一、引言 民俗民居、三教文化、红色文化、特色美食……这些 近年来，随着互联网、移动4G、社交网络在人们 文化素材为现代创意产业提供着丰富的创意源泉。 工作与生活中得到普及应用，最终导致一个全渠道 在彰显文化与个性的今天，人们对于独具特色 购物群体迅速崛起。中国开始进入渠道融合与整合 的地域文化越来越有兴趣，设计人员也逐渐开始关 的时代，消费者们不再忠诚于单一的渠道，而是期待 注武夷文化，进行武夷文化创意产品的设计实践。 着各种渠道组合所提供的无时无处不在的便利[1一。 将武夷文化融入现代创意产品开发中，设计出既有 未来消费者的商品需求不仅呈现出多元化，在 武夷特色又具时代气息的产品，赋予武夷文化新的 购物手段上也追求多样化。而全渠道销售正是企业 活力与价值，也为武夷文化创意产业的地域化发展 采取尽可能多的零售渠道类型进行组合和整合销售 开辟了又一条新道路。 的行为，以满足顾客购物、娱乐和社交的综合体验需 目前，武夷茶及其衍生产品作为较早开发的现 求，这些渠道类型包括有形店铺和无形店铺，以及信 代文化创意产品，通过武夷茶博会、武夷旅游文化 息媒体等口j。全新多方位的销售渠道逐步将消费主 节、武夷茶博园、武夷文化广场等宣传平台以及新兴 导权向顾客转移，并最大化满足消费者在所有零售 电商经济等多渠道配合下，已形成一定的市场规模， 渠道和接触点的一屏式、一店式的购物体验。因此， 但对于武夷文化的其他类型创意产品转化仍处于萌 在研究武夷文化创意产品的市场化开发时也务必顺 芽阶段，所以在武夷茶文化创意产业健康发展的示 应时代发展。在全渠道经济视域下进行深入探讨与 范与带动下，开发武夷文化创意产品的市场仍然拥 分析。 有着广阔前景。 (二)发展目标 二、武夷文化的市场化开发流程 武夷传统文化已经走过“酒香不怕巷子深”的年 (一)市场前景分析 代，它更应该主动走出去，借用一切可能的现代商业 福建武夷山堪称是大自然和人文历史的神奇造 模式，结合全渠道营销路径，才能获得更多的展示机