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四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 中文实施部培训资料 关于绿色营销之我见 以环境保护观念作为其经营思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿 色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求，实现全社会的绿色循环。 通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境的关系，使的发展既能满足当代人 的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续 发展。绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销活动，绿色营销 的策略主要是企业的一系列营销策略和构成的。21 世纪将是绿色文明的世纪和 绿色经济的，:绿色营销必将成为21 世纪的经营理念。 1. 绿色营销基本概念 1.1 绿色营销的内涵 关于绿色营销，广义的解释是指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道 德观充分考虑了社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。 因此，广义的绿色营销也称伦理营销。狭义的绿色营销主要指企业在营销活动中， 谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实 现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。 总而言之，绿色营销是在绿色消费观念驱动下产生的，企业