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旅游地一旅游产品生命周期 复合模型拓展研究 ——以桂林为例 张 晶 提要：不同时期旅游地的客源市场及产品组合均不相同，每个阶段都有自身的生命周期，本 文以拓展的旅游地一旅游产品生命周期复合模型为评价方法，通过时间和空间两个尺度，从旅 游产品生命周期、旅游产品组合生命周期到旅游地生命周期，分析引起旅游地生命周期变化的 内在因素及其影响作用，进一步探讨旅游地生命周期的演进机制。选取具有代表性的休闲观光 旅游胜地桂林市为实证研究对象，对桂林市旅游地一旅游产品生命周期进行评价，结论显示桂 林市旅游地一旅游产品生命周期处于成熟向衰退转变的发展时期，扩大市场范围及延长旅游产 品线有助于旅游业的可持续发展，进一步验证该模型的实用价值。 关键词： 旅游地～旅游产品生命周期 旅游产品组合 演进机制 拓展 作者张晶，女，浙江旅游职业学院讲师。(杭州 311231) 发现并不存在明显的生命周期，②Russell认为旅游地 引 言 会发生“突变”，旅游地终将衰落的假设并不可信；⑨二 是认为其理论意义大于实践指导意义，如Cooper等在 自Butler提出包含“开发、参与、发展、巩固、停滞、研究男人岛时，提出运用该模型最大的难点在于不确 衰退／复苏”的六阶段旅游地生命周期理论以来，有效 定的自然因素，只能在事后得出处于生命周期的哪一 地促进了旅游研究和旅游地开发实践。①但是也有许 阶段；④Wall指出Butler提出的旅游地生命周期存在 多学者从不同角度提出质疑：一是利用案例证实和证 两个漏洞，一是生物／产品的生命周期是不可避免的， 伪该理论的存在，如Getz在研究尼亚加拉大瀑布时， 而旅游地生命周期却可能持续发展，二是从理论上讲 R．W．，The ofTourismArea of for ①Butler Concept CycleEvolution：ImplicationsManagementof Geographer，1980，24(1)，PP．5—12． D．，Tourism andDestinationLife Tourism ②Getz Planning Cycle，Annals of Research。1992，19，PP．752—768． RussellR．，Chaos andits totheTALC R TourismAreaI，ire ③ Theory Application Model／／ButlerW．，The Cycle，Bristol： ChannelVJew Publications，2006，pp．164—179． S．DestinationLife IsleofManCase o Tourism ④CooperC．P．，Jackson Cycle：The Study，Annals Research，1989。16 f (3)。PP．377—398． 191— 万方数据 浙江学刊 2015年第3期 旅游地的容量是无限的，(DSingh指出虽然旅游学者认 游憩休闲和商务旅游三种，⑦孙根年等研究秦俑馆和 为旅游地生命周期理论很有意义，但