网络恶搞泛化现象及其病毒式传播路径研究.pdfVIP

西安石油大学学报（社会科学版） 综 合 网络恶搞泛化现象及其 病毒式传播路径研究 张 瑜 龙真梓 李 甜 （西安石油大学人文学院，陕西西安710065） 摘 要：网络恶搞作为一个当今流行的网络文化现象，其传播速度之快、传播范围之广、传播内容之丰富 都引起了社会的广泛关注，而这些特点的形成都离不开其“病毒式传播”的传播过程。从传播学角度出发，研 究网络恶搞“病毒式传播”的路径和特点，并结合具体案例分析其形成“病毒式传播”的深层原因。 关键词：网络恶搞；病毒式传播；传播路径 中图分类号：C912.63 文献标识码：A 文章编号：1008-5645（2015）04-0108-05 络和现实社会中某些事物或现象的看法的一种网 0 引 言 络文化。网络恶搞的形式多样，包括视频和音乐 从2003 年的“小胖恶搞”事件到2006 年的 的剪辑合成、图片的二次加工编辑、网络语言恶搞 《一个馒头引发的血案》，再到2010 年“犀利哥” 等。中国最著名的网络恶搞事件是2006年的《一 蹿红网络、2012 年“江南 style”之风席卷全球、 个馒头引发的血案》，该事件可说是中国网络恶 2013年末在微博上疯狂恶搞的“帮汪峰上头条”、 搞里程碑式的事件，自此，网络恶搞逐渐成为一种 2015年成龙《我的洗发水》广告中的最红最热网 流行文化，在中国的网络发展进程中愈发引人 络热词“du ng”，恶搞已经在中国网络平台发展 注目。 了十年有余，也日渐成为大多数网民网络日常生 作为一种相对特殊的传播现象，成功成为网 活中不可或缺的一部分。在这个过程中，恶搞的 络热点的网络恶搞可以用病毒式传播来解释。 流行在不经意间就如同流感一般进行着快速传 2002年，C rl.B Welker 在《病毒式传播范式》一 播，这种网络恶搞的传播方式我们称它为“病毒 文中将病毒式传播定义为一种简便迅捷而又低成 式传播”。 本的信息传递策略，通过创造一种能够自我复制、 以几何级速度快速传播的环境来扩大信息的影 1 对网络恶搞与病毒式传播的界定 ［1］52-53 响。 目前国内学界、业界对于病毒式传播的 网络恶搞，英文词KUSO，本意为恶意搞笑。 定义虽未形成统一定论，但形成病毒式传播的必 最早发源于日本的游戏界，后传入台湾的 BBS 网 要条件必须具备以下几点：首先要具有有吸引力 站，在网络上兴起了一股新文化，之后这种文化又 的“病原体”，其次是几何倍数的传播速度，再次 传到了香港，继而传到了内地。网络恶搞一般理 是高效到达率及有效接受率，最后是要有容易被 解为网民用滑稽、搞笑等方式表达出自己对于网 复制和转发的媒体介质。网络恶搞是无经济利益 收稿日期：2015-03-10 作者简介：张瑜，女，山东济南人，西安石油大学人文学院讲师，硕士，研究方向：新媒体传播。 基金项目：2013年陕西省大学生创新创业训练计划项目（1216）阶段成果。 — 108 — 张瑜，等：网络恶搞泛化现象及其病毒式传播路径研究 综 合 或其他利益掺杂的纯粹娱乐，其源头可以是不经 ① “甄嬛体”的流行。 意间形成的爆点，经