“生产商—零售商—顾客”二环链条中品牌价值传递机制的研究___以家电业为例.pdf

“生产商一零售商一顾客”二环链条中品牌价值 传递机制研究：以家电业为例 摘要 随着现代科技日新月异的发展，中国经济体制不断深入改革，信息传播媒体不断的 丰富多彩，市场竞争日趋激烈，市场上提供的产品和服务越来越相似。使得品牌价值在 投、融资活动等企业战略管理活动中越显重要，并成为企业核心竞争力的重要组成部分。 另外，我国市场经济的发展和人民文化水平的提高，在极大程度上促进了终端消费者个 性的选择和需求的多样化。从财务视角出发，品牌作为企业的一项重要的无形资产，是 企业潜力发展的表现所在和长期竞争力的决定性因素。如何实现企业品牌价值最大化， 是现代企业解决的重要课题之一。 塑造良好的品牌形象，创造更多品牌价值是现代企业经营管理等活动的重点之一。 品牌价值是企业和目标消费者所共同拥有，消费者对品牌的选择可以为企业创造价值， 带来利润；而企业品牌的高价值则为顾客节省购买的成本和降低购买的风险。企业为消 费者提供满意的产品和服务，以品牌增值为目标，通过一系列的战略规划和具体了解品 牌在传递过程的影响因素，是本文的核心所在。 基于目前为止，对品牌价值概念及其构成要素、影响因素还没有一个统一的看法， 因此，本文第二章从品牌价值的产生及其定义、品牌价值概念的构成和影响因素开始总 结了国内外学者对品牌价值的相关研究，在此基础上过滤出影响“生产商一零售商一顾客 这个二环链条中品牌价值传递过程中的影响维度。第三章则是构建出“生产商一零售商一 顾客”品牌价值传递过程中影响维度的提取构建相关理论模型，提出相应的理论假设。 第四、第五章针对相关的理论假设开发出相关量表并进行数据分析，最终得出品牌价值 传递的相关结论。 关键词：品牌价值链 品牌价值传递 品牌价值传递机制研究 THE M哐CHANISMRESEARCHoFBRAND VALUE TRANSFER CHAIN：T剐Ⅺ【NGTHE FoR EXAMPLE ABSTRACT Withthe ofmodemscienceand reformof rapid development technology,anddeepening China’S economic informationdisseminationmediahasrichandcolorful system，the becomes and constantly,market fierce，market services competitionincreasingly products tendto tobrandvaluemoreandmore in homogeneityconstantly,whichleading importance suchasinvestmentandfinanceactivitiesand other enterprise strategicmanagement，and activities．Andbrandvaluebecomesan of core