上海东方有线数字电视业务营销战略的研究.pdf

072025414单栋 上海东方有线数字电视业务营销战略研究 摘要 如今，我们正处于广播电视数字化的进程之中，对于与模拟电视时代完全不同 的数字电视业务如何开展，怎样制定正确的营销战略，怎样正确地实施营销战略， 对于具有数字电视垄断运营权的广电有线电视网络公司而言是个有现实意义的课 题。本文以上海东方有线网络有限公司(以下简称“东方有线)为研究目标，探讨 在全新的数字电视时代数字电视业务的营销战略。东方有线是全国规模最大的城域 有线电视运营商，同时上海也是数字电视业务遭遇IPTv业务竞争最激烈的区域。 因此对于东方有线数字电视业务营销战略的研究不仅有利于东方有线数字电视业务 的发展，而且对于面临全新数字电视时代的全国各有线电视网络运营商也有一定的 指导意义。 本文第一章和第二章为绪论以及与本文相关的一些基本概念和基本理论，包括 一些基本的背景介绍。第三章着重于讨论东方有线的外部营销环境，我们通过 PESTEL模型、产业生命周期以及价值链分析和指出了目前是大力发展数字电视业 务的有利时期。第四章着重于分析东方有线的资源能力情况和利益相关者，采用 VRIO框架分析东方有线的可持续核心竞争能力。第五章讨论东方有