产业化背景下中国电视剧营销的研究.pdf

摘要 本文以现阶段电视剧的产业化形式为基础背景，用营销学中经典理论4p理 论(特别是4p理论中的产品，渠道和价格)对中国现阶段的电视剧生产进行研 究。找出中国电视剧产业化整体发展过程中产品本身，销售渠道和产品定价中的 问题，并从理论角度出发寻求可行的解决方法。 现阶段，中国电视剧呈现数量上供大于求，质量上供小于求的矛盾现象。产 品定位和制作水平参差不齐，渠道垄断，价格定位标准不完善等问题制约了中国 电视剧的长足发展。本文第一章分析了选题意义及背景，第二章着重分析中国电 视剧产业化的背景，从第三章开始，以4p理论为线索，依次分析中国电视剧产 品、渠道及价格中存在的问题。最后一章，通过分析寻找出问题的解决方法：通 过创造电视剧自身价值、优化合作战略、杜绝垄断、还市场以定价能力、整合渠 道等方法解决现有问题，打造中国电视剧良性发展之路。 关键词：中国电视剧，4p理论，电视剧营销 Abstract Abstract Thisarticle takesthe TVdramaindustria