传媒竞争力：评价理论和提升战略.pdf

内容摘要 随着中国的入世和国内新闻改革的逐步深化，中国传媒业正面临 着日益加剧的竞争态势。中国传媒积极参与市场竞争是一种必然的选 择，而不断增强竞争力则是传媒应对和驾驭市场竞争的主要方法之一。 目前，国内新闻学术界对传媒竞争力的研究还处于起步阶段，需要给 予更多的重视。本课题把我国经济管理学界关于企业竞争力和产业竞 争力的研究思路和研究成果引入传媒竞争力分析之中，对传媒竞争力 问题进行了全面和系统的探讨。 本课题的研究内容主要由两大部分组成。第一部分是第一章至第 四章，侧重于讨论传媒竞争力评价的理论和方法，从辨析与梳理传媒 竞争力的一些基本概念入手，确立了传媒竞争力研究的经济学范式， 初步构建了传媒竞争力的评价指标体系。第二部分是第五章至第九章， 侧重于对传媒竞争力战略管理的讨论。在这一部分中，论文提出了传 媒竞争力管理的核心战略，即以核心能力的培育和提升为基点的总体 性战略，同时提出了与此相应的内部创新、外部整合、品牌营销和人 才开发等四种分支性战略。最后，在第十章中还探讨了增强中国传媒 业的国际竞争力的问题，这是对前两部分研究内容的一种必然的逻辑 延伸。 关键词：传媒竞争力，评价理论，提升战略