传媒市场多元化下本土广告公司发展策略.pdf

022025346翟浩军 传媒市场多元化F本：匕广告公司的发展镱略 摘 要 文章从传媒市场多元化发展的角度出发，分析和研究中国本土广告公司的发展 策略。中国传媒市场逐步呈现多元化发展，这～发展趋势对广告活动的整个价值链 引起连锁性反应，对本土广告公司的经营发展将产生巨大影响。文章通过对中国传 媒市场多元化发展的趋势分析，研究这一变化趋势对本土广告公司产生的具体影 响；同时对本土广告公司的发展现状和目前所面临的主要问题进行了深刻剖析。 在此基础上，文章提出了本土广告公司在多元传媒市场环境下发展的指导思 想、发展目标和总体思路．指出本土广告公司在多元传媒市场下必须进行新的战略 规划、实现战略调整，不断提高自身竞争优势和综合实力，并不断变革创新，寻求 可持续发展。在确定了发展的总体思路的基础上，文章进一步提出了本土广告公司 在新的市场条件下本土广告公司发展的具体策略，对于公司的基础管理的改造、公 司规模的扩展、市场竞争策略的选择、服务营销的制度创新、公司品牌建设等重要 方面，都提出了实质性建议。文章是对本土广告公司如何保持可持续发展的一次策 略性研究，也是对在广告传媒市场多元化条件下本土广告公司寻求新的发展机遇的 一次新的探索。 关键词：传媒多元化本土广告公司发展策略 022025346翟浩军 传媒市场多元化下本土广告公司的发展策略 Abstract of也e andresearch Fromthe ofthediversified media．an point development analysis the ofdomestic The hasbeenmadeabout development advertisingcompanies ofthe inChinawill the influenceonthe diversified media put great development ofdomestic the ofthediversified companies．Throughanalysis developmentadvertising influence ofthemediain articlemadean aboutthe development China，the investigation todomestic Atthesame currentsituationofdomestic advertisingcompanies time，the and confrontedwiththemareresearchedtoo being companiesproblems advertising Onthebasisofthe and article outthemarket research，thepoints challenge analysis toth