深度营销在我国乳品企业市场竞争中的应用探究.pdf

中文摘要 2008年在整体经济形式下滑的情况下，“三聚氰胺事件危机事发，乳品市场 遭到重创，至今仍在恢复过程中。对于当前的乳品企业而言，要想在严峻的市场 环境中求得生存和发展，就必须以先进的营销观念来恢复消费者的消费信心和市 场需求，从而获得市场竞争优势。建立科学有效地深度营销模式是符合市场发展 的必然选择。 本文首先对深度营销理论进行了阐述，分析了深度营销理论产生的背景、概 念、内涵和理论基础；其次，通过阐述我国乳品行业现状，分析了乳品企业实施 深度营销的必要性；第三，对伊利集团北京奥运营销的战略部署、营销业绩进行 了回顾；然后，重点介绍了伊利集团在本次北京奥运营销中所采用的深度营销策 略并进行了系统的分析，同时对伊利奥运营销提出个人建议；最后，对深度营销 模式在乳品行业的实施进行了分析总结，希望对乳制品企业的市场营销有一定的 借鉴意义。 关键词：深度营销；奥运营销；营销价值链 分类号： ABSTRACT ABSrI’RAC’I’： Inthefomofoveraneconomic in downtum melamine 2008，”the incident，”the 谢sis me haSbeenhita11disstillthe incident，锄d daiD，market rec0Very process．For mecurreIlt ifinthe m破et∞vironmelltinordertosurvivea11d tougll dai巧industlM mustbeadV锄ced torestoreconsumercon6denceand deVelop，they marketiIlgconc印ts Congumer ascientificande仃ective dem锄d，t0gaincompetitive advantage．Establish iIl modelislinewimthemarketme oftlleinevitable marketing depth choice． Tllrou曲lon乎tem tot11e ofYili， follow-upstudy 01)『111picmarketings仃ate舀es itsSuccessandweal(Ilesses， the tacticS inthe analyzing especiallyspec蕊c operated BeijingOlympic 6rst the of of marketing．’nlispaper expoundstheoryin—d印th the of marketing，includingbackgroundiIl—depthmarketing andtheoretical des耐besthe in basis；Secondly，this paper dairyind