贵州旅游业品牌营销探究.pdfVIP

捅要 拥有丰富旅游资源的贵州旅游业这几年的发展态势虽然良好，但 仍然落后于周边省份，如何尽快摆脱这种局面，快速发展贵州旅游业， 是贵州旅游业亟需解决的一项重要课题。品牌营销，可以迅速提高贵 州旅游业的知名度与美誉度，在国内外树立良好的社会形象，从而助 推贵州旅游业的发展，把贵州旅游业做大做强，提升其市场竞争力。 本文首先叙述了品牌和品牌营销以及品牌营销的特征，使读者了 解品牌及品牌营销的概念以及对品牌营销战略的架构有所认识，继而 介绍了我国旅游目前的现状和贵卅I旅游品牌营销的现状及存在的一 系列问题。涉及到贵州旅游品牌资产管理落后、品牌建设缺乏整体性 及缺乏文化内涵支持等方面，指出实施品牌营销是发展贵州旅游业的 必然选择，它有利于提高贵州旅游业的整体形象，创造知名旅游品牌； 有利于贵州旅游业参与激烈的市场竞争；促进旅游产品的销售，提高 旅游整体效益；论文重点分析了贵州旅游业实施品牌营销的路径选 择。指出要重视市场调研，注意顾客的新需求，进行精准定位；加 强品牌建设，打造旅游精品和特色；强化旅游服务质量，加强品牌广 告宣传整体形象；开发新的旅游资源，加大基础设施建设，改善旅游 环境；大力发展贵州旅游电子商务，积极开展网络营销。文章最后指 出了贵州旅游在品牌