中国的企业CI策划的效果的分析.pdf

内容摘簧 世纪之交，我国通过渐进稳妥的改革辩放政策，取褥了盥黼的经 漭蹭长最缝。囊斑麓，随着我鬻致孳嚣蔌熟避一参深入积深税，番蒜 经济整体水平及鼹民收入水警的提崴秘市场霜求层次及结构的变化， 中翻垒耍掰西褊的国内辩竞争环境发篷了鬣大酌变亿。这种交化，要 求匿悫企渡必缨邋噻调整其缝鏊及煮争繁略，戬～赞曼懿屡次熬经謦 战略来适威新的环境的需要，、使企业能更有效地参与国内外激烈的市 场蠢警。然毳，长麓沃采，我隘众多企竖琴鞋逶或逸馨缝营蓼壤懿交 化，普遍襻在着搠模不合理，沧业形蒙差，企业效益低下以及持续发 震辘力李惩等霾舔。羧辇器菰0专攀寒，，袭激爨瓣竞争审’，不多霉蠡 企业败下降来，围内市场大面积被外隐企业占据。罐!这种形势下，从 8孬筝戴寒黎，关予对金妲形象及金鼗鹱藏舔瓣毒孪谂耱实簸，弓i超了我 国政府、众业界、社会公众耧广大游费者的关注嬲霪视。本文援想瓤 往这一个命题，，菔树立众监掰象和蜜施cl战赂韵角度，辩企监澎象在 企业经营孛酶耋要佟霜，抟么是袋，避程了概念土懿截瓣；鼙缡凄了 目黼国内愈业实施CI战略中存枉的凡介误隧，详细她阐辨了这魑误区 产垒麓爨爨及摇盛黠繁；最嚣挺遣了溪态灸犍撬惠疆酸臻效果静咒释 途径。 ’ ’ 誊谂文莛努三章 一-- ’ 第一糍，企业彤象与cI。’：按照马期潞蛉屡次鼹求理论分橱， 当今中善城市器颡靛需辫已进入了第篡藩科箍嚣藤，谴翻希望获得归 属，被爱、受尊璧秘社会避健。袭现在濮黄豁漶上÷’蛰捺跫不霉蹩决 定中闺城市居民瑟常消赞的最爨要困繁了。氍这祥的背景下，所有以1 城誊羼爱菇莲搀枣绣数溪鸯爱照都裁蝰着转交缝营藏暌溪念煞蠢、， 题，黼要从单纯地注重榭形商黼转移剩注重企业的膨象，以良好曾勺企 整形象寒建立竟绎毵势。 ‘ ’ 企业掰象是硷业的关系者对企业的认识和评价(其巾，崔众多 熬美系者中，溃费嚣对企嬗戆认谖帮详铃是决定企虢形象瓣蓑关键因 素。本文恣主要豳绕这一点寒讨论)。企监形象霹璐瘵”，产熬形象 (2)技术形象(3)环境形象(霹)员z形象(5)经营耆形象等维戚。 企监形象对提升企泣经营监绩肖着麓大豹俸爝，基棒表蕊在忍个方 面；(1)增强产品竞争力(2)增强消费者的忠诚度(3)增强企泣内 部凝聚力(4)改装企妲经营静外部环境。 el即企业识别，它是树立企业形象的蕉簧王其。凭谶它，可以将 企业豹个性和特征有效她传递绘社会公众，使公众对企业产生认阏， 壤养他们对企业弊的好感，遴褥树立企业形象。cl由三个予系统构成 和壤是MI懿终禚表现形式。三令子系统摇嚣聚会，；舅撬遮整会成企 盈的el。 现代意义上戆Cl，憝在第一次世赛大跤器产生鳇。美国怒擞器 上第一个较大觏模魄弓}入el静醺家，并在实蔽串形成了其独有的特 色，被称为“美国型cl”。“美黉挺a”麴特点在予注重企她形象的视 觉识别系统(VI)1的设也，主磐瘸予对外宣传，是一种以慧销为导向， 以最终游费尝为诉求对象的塞传策礁。麸70年拽超，g进入了翻本企 数，嚣本凌吸取美霆型暇精华的基础上，开发蹬了强调企业形象的一 致性饔整体牲，姨企I数文纯和金监理念必基嚣麴“嚣本型el”。寒蛰年 代禳期，el从嚣零传烈了鑫潼。螽湾企业在鹱中又注入了零主戆文纯 健统，使el在毽论帮实践上都褥鲻了进一步的发展。台湾Cl的特点在 予攫褫躐豹弱孵，氇将Bl提离戮了～定的麓疫，泼必戮楚Cl串最活 一 跃的函素，、魑专游爨者潢褥嚣彩褒溅豹最佳途繇 ： 篇：鬻枣鬻企避繇毫程在韵滞令澈聪!磐‘鬓残±j蓬内墩卑 导入cI的企渡最点海网纯”蕊磺潦勰麟隗最测蘧∥蓉太阳糖集麓。’在 理论上，巾圜戆曩熬搿攀卷综令薰熬爵耪嚣攀瞧鹣特点，缝合我溪豹 传缝变忱耱企蛾实际x撬避暑剑塞!冀{感凰趱@譬‘糍嬲谈必：啦匿酶 el废悬实战鹣el一是辫鑫鼗糕蹙瓣瓣熬戳薅嚣翠≮≯解决鹣毒释经营战 略。“中渊型Cl”强蓠鼹哭是一个理论萌芽，毽霰谶对蠢，蘧繁串+国‘ 企泣cl斑用蜜我的发晟∥它崧然麴Gl溪瓷赘遴一步发展傲凌贡献。 赉予磷在我溪还怒一滔赫装靛