企业广告及战略的研究___以苏泊尔为例.pdfVIP

摘要 在市场竞争日趋激烈的今天，成功的广告战略将对一个企业的生存和发展起 着举足轻重的作用。广告战略的研究一直都受到营销理论研究者的关注，国外在 这方面的研究也早已起步，对我国的营销开展也有一定的借鉴意义，但是由于国 外研究以本国的品牌为主题，而且以理论为主，加之文化的差异，很难复制到我 国本土化的广告战略上来。在小众传播的背景下，市场营销界诞生了整合营销传 播，此时，精准的广告主题和精细的广告媒体的研究成为广告战略研究的必然选 择。 本文通过研究得出以下主要结论： 1．论文找到了广告战略中的盲点——消费者终端广告体验，并用具体的案例 研究更好的验证了提出的广告战略流程模型，为理论提供了现实证据。广告战略 的实施过程中，尤其对于厨具业来说，亲情策略是其实施的首要策略。而体验营 销是亲情策略实施的主要方式。把消费者体验和消费者反馈融入到广告战略中， 并提出广告战略的终端市场也要和广告传播要一致。 2．论文通过理论分析和工作实践，发现苏泊尔的广告战略其存在的问题并提 出相应的策略和建议。 本文以广告战略为主线，以系统分析厨具业优秀代表——苏泊尔集团的广告 战略为主题，探寻出了厨具业广告战略的模式，以期对厨具业广告战略的制定提 供有价值的信息。并且指出苏泊尔在终端的广告战略存在问题及解决办法。该研 究具有重要的理论意义和实践价值。 【关键词】广告，广告战略，苏泊尔，厨具业 AbstraCt The ofmarketbecomesintense successful cOmpetition daybyday，the adVertisement an roletoan sunrivaI strate科wmplaypIaysimponant enterprise’s and adVenisement receiV鹤the deveIOpment．The strategy№searchcOntinuOusly I。esearcher’s aIs0haVestartedinthis marketingtheoI。y attention，oVerseas aspect nsearchandit hascertainmodeI tOour signmcancecountry’s theoverseasresearchtake b阳ndasa and deVelopment，but theirs’countrysubject theculturaldiff．erentftOmtOOur itisdifnculttO 0ur cOuntry；sO duplicatecountI。y to the lOcaIi翻tiontheadVertisement disseminates0f strategyadopt．under yOung the audiences hasbOrn time， backgrOund，themarketing integratedmarketing，this