陕西人民广播电台农村广播广告营销策略的研究.pdfVIP

题 目： 陕西人民广播电台农村广播广告营销策略研究 专专 业：业： 孚贝灶咱：学员姓名： 导师姓名： 摘 要 陕西农村广播作为陕西人民广播电台下辖的自办商业电台，广告仓U收方面主 要承担总台的广告创收任务，肩负着帮助我省农村地区群众脱贫致富奔小康的宣 传任务。 论文以市场营销理论对陕西农村广播广告营销策略进行研究，运用了4Ps理 论。论文主要采用问卷调查法、访谈法等具体研究方法，有目的、有计划、系统 地搜集有关数据。分析了陕西农村广播在我国广播传媒飞速发展过程中的市场格 局，探讨了陕西农村广播在广告经营上的优势、劣势、机会与威胁，结合市场营 销基本理论，研究和探讨了陕西农村广播在广告产品、广告价格、广告渠道与广 告促销方面的营销策略。最后得出结论：在广播媒体二元化市场中，广告营销首 先要做的是广告产品营销，广告产品依附于节目产品，要形成具有影响力的广播 广告产品，必须大力培养优秀的广播节目。陕西农村地区消费者对于产品的价格 是非常敏感的，陕西农村广播广告产品的定价一定要符合我省农村地区群众的生 活习惯。作为省级广播传媒，传统上不太重视对渠道的建设，陕西农村广播直尽 快建立自己的广告销售渠道，通过畅通的渠道促进商家产品销售，促进自己广告 收入的增长。拉式促销、推式促销与促销组合是陕西农村广播广告促销中应当应 用到的促销策略。 论文研究体系对广播媒介营销理论研究有一定的借鉴意义，论文结论对广播 媒介以市场为导向的营销活动有一定的推广性。 【关键词】陕西农村广播营销策略媒介广告经营研究 【研究类型】 应用研究 Administration SpecialO,?Business √，≯an Name：Lipan Signature： 一● Tutor：Lu shanbing 6tgnature： Abstract ShaanxlRural 1S the Station，which Broadcasting subsidiaDj commercial takesthe of station，mainlyresponsibilityincreasing for ho、^-tObecome advertizingchargeprovincialstation，propagaddizing inruralareas． prosperous This AD the istO of ShaanxiRural Paper study marketing via andalsothecharacteristics BroadcastingMarketingtheory,4Pstheory of collectthedatavia and media，tO statistics market analysis thecurrentstatusand systematically,toa