大湘西傩文化旅游开发的市场研究与战略构想.pdfVIP

摘 要 傩文化是高级的巫文化，是人们在傩神观念支配下的农耕生息方式， 是以敬奉傩神为主的多神论信仰的观念体系和操作系统。湘西一带，自古 以来巫傩之风盛行，至今仍遗存于山野村间，显露出原生古朴、粗犷豪放、 幽默惊险、神秘奇特、可观赏性强等突出特点，具有审美、认知、娱乐、 科考等重要旅游功能。 湘西旅游业蓬勃兴起后，傩文化也进入了旅游大市场，现实需求量不 小，潜在需求量更大，市场前景看好。现已形成张家界土家风隋园为代表 的多处演艺中心和展馆，取得了明显的经济效益，正在蕴醵和构建着潜力 ◆ 巨大的傩文化旅游产品供给市场。但也存在着业内外的激烈竞争，存在着 ’ 各自为阵、产品雷同、开发零碎、市场狭窄、人才奇缺、管理不善等问题， 需要拟定大湘西旅游开发的战略策略。 本文对大湘西傩文化的旅游形象定位是：湘西傩文化，奇绝甲天下； 旅游经济开发的战略目标是：构建大湘西神秘文化旅游的拳头品牌。大湘 西旅游经济开发应遵循顾客至上、全局性、系统性、主体性、高品位等原 则。运用辩证、求异、创新等方法，利用荒诞性、突出神秘性，改造庸俗 性、渗透高雅性，克服零乱性、力求有序性。实施多层面保护战略、“三 化五统—”整体开发战略、多层面主体联合战略、设立傩艺技术专业职称 等人才战略。构建大湘西傩文化保护基地和开发基地体系。实施异地差异 化、精品系列化、结构整合化的产品策略，构建‘一纵三横、“点线圈相 结合”的大湘西傩文化旅游精品线路。实施大湘西傩文化一体化营销策略 和灵活I生定价策略。 哈 二 关键词：湘西，傩文化，旅游开发，市场分析，战略构想 Abstract Exorcismcul a l ture， of ivelihoodthatwas patternfa工ming controlled exorci isakindof by sm(洳ost， superghostculture， whichis and conceptoperationof in systemp01y—theologist mainly exorcismGhost．工n since consecrating Xian酸i，， remote y antiquit exorcismGhostculturewas still existinthe current．No、阮days，it wi ldernessandvil b01dand hu加orousand lages， unconstrained， and hastourism breathtak