广告英语的言语行为的分析.pdfVIP

摘 要 广告是我们每天接触的东西，自从中国加入WTO以后，它越来越 强烈地冲击着我们的生活，它不仅带给我们大量的国内国外信息，而 且使得我们的生活更加丰富多彩。 广告是特殊交际情景下的一种交际形式。而语言是交际的最重要 的载体。虽然一则广告可能包含许多元素，然而，语言却是广告中最 重要的元素。 由于它的独特功能和语言特征，作为英语广告载体的广告英语 已经成为众多语言学家和研究者最感兴趣的研究项目之一。他们以广 告的词汇和句法特征为出发点，详细地对广告英语进行了研究，并获 得了丰硕成果。这些成果为我的研究打下了一个良好的基础。 然而，先前的研究不是完全令人满意的。大多数研究者仅用词法 和句法的传统观点观察和分析了广告英语，他们的学术论文大都是描 述性的。由于广告英语的诸多特色是在语言学，心理学，社会学，市 场学，甚至美学的影响下形成的，仅仅简单地描述语言事实而不进行 理论解释，对于广告英语的研究来说，这是远远不够的。正如曹志耘 教授所说：“迄今大多数广告语言研究仍停留在艺术欣赏、修辞评价、 写作技巧上面，很少有人去着意挖掘广告语言的理论价值(曹志耘， 1992：2)。他认为这样的研究结果缺乏理论水平和实用价值，他的评 论是完全正确的。 本论文从言语行为角度对广告英语进行了探讨。言语行为理论由 J．L．Austin提出，后来，J．R．Se砌e发展了这一理论，提出了实施言 语行为的恰当条件和间接言语行为理论。依据这一理论，我们对广告 英语的三个方面进行了研究：首先，按照Sealle的观点，语言交际 的最小单位不是符号、词语或语句，而是被完成了的某种言语行为。 由于广告是一种言语的、公众的、单方向交际形式，语言是它的最重 要的载体，因而我们认为言语行为也应是广告英语的基本的或者最小 的交际单位。其次，在言语行为理论中， 觚衄把一个人说话的时 候同时实施的行为分成叙事行为，施事行为和成事行为。我们最感兴 趣的和最为注意的是第二种行为，即施事行为，因为它代表广告人的 意图和采取的策略。在本论文中，我们集中分析了各种广告中广告人 所执行的不同施事行为和他们的恰当条件，从而解释了一些先前研究 不能解释的语言现象。第三，一般说来，广告用于告知，然而，更经 常更重要的方面是用于说服。先前的研究认为，绝大多数广告有如此 的说服力是由于精心的措词和使用了修辞手段。然而，这只是一种纯 描述性解释。我们运用间接言语行为理论较好地解释了这种情况的本 质。我们认为随着修辞手法，如明喻、暗喻、双关、拟人、设问、反 语、夸张等的使用，广告的信息变得越来越间接。我们知道，语言的 间接性是一种普遍语言现象，人们说话常常不是那么直来直去，而往 往是通过某种方式间接地表达自己。J．R．Sealle将语言的间接性定义 为“借助于另一施事行为的执行，间接地实施这一施事行为。而语言 学家G．N．L∞Ch则进一步研究了语言的间接性和礼貌的关系，他认 为话语说得越间接，施行的行为就越礼貌。在本论文中，以Searle和 I朋ch的理论为基础，我们对广告英语中不同修辞格的说服性功能 进行了深入的探讨。 总之，在这篇论文中，我们是从一个新的视角，对广告英语进行 了探索性的研究，而不是单纯地描述它。我们希望这一新的尝试能够 对广告英语中的语言现象和语言特征提供有力的解释，并能挖掘广告 英语的理论价值，帮助受众更好地理解和使用广告，同时也为广告创 作者提供有益的参考。 关键词： 广告英语；言语行为；施事行为；恰当条件；意图和策略 Ⅱ wea∞all to·SlnCe is exposed Advemsement so删油iIlgⅡIat on011r utfe· dany h硒咖ing坶iInpaCted 锄，s me唧，it e卿into