我国家用空调企业国际市场进入方式研究——以海尔和美的为例.pdfVIP

我国家用空调企业国际市场进入方式研究 中文提要 我国家用空调企业国际市场进入方式研究 ——以海尔与美的为例 中文提要 本文主要研究我国家用空调企业国际市场的进入方式，文章首先以经济全球化为 背景，介绍了企业国际化经营市场进入方式的定义及类型，进而根据企业国际化经营 市场进入理论，着重运用国际化渐进过程理论、内部化理论、交易成本理论和国际生 产折衷理论分析了我国家用空调企业国际市场进入的指导意义，并结合我国家用空调 行业的发展历程和现状，分析了我国家用空调企业国际化经营的自身特点和我国家用 空调国际市场的进入方式。在此基础上本文在第四章和第五章重点介绍了自主品牌和 OEM加工这两种我国家用空调行业进入国际市场的主要方式，并以海尔及美的为实 例进一步分析了这两家企业的国际市场进入策略及其取得的成就及存在的问题。本文 还采用SWOT分析法分析了中国家用空调企业采取这两种方式时所具有的优劣势。最 后本文在第六章对比分析了这两种方式的相应企业战略及盈利能力，同时也提出了我 国家用空调企业国际市场进入方式的选择和建议。论文最后一部分总结了本文研究结 论、创新及不足。 关键词：家用空调 国际市场 品牌 OEM 选择 作 者：王良朋 指导老师：朱仲羽 I Abstract Chinese home air-conditioning Enterprise international market entry mode research Chinese home air-conditioning Enterprise international market entry mode research with example of Hair and Midea Abstract This article examines Chinas domestic air conditioning business international market entry mode, the article first to economic globalization context, describes internationalization management market entry mode and type the internationalization management theory, focusing on market entry with on internationalization gradual process theory, internalization theory, the transaction cost theory and eclectic theoretical analysis on Chinas domestic air conditioning business international market entry guidance. Combined with our household air-conditioning industry and situation, analysis of Chinas domestic air-conditioning enterprise internationalization of its own characteristics, it also summari