第十一章网络营销的常见工具.pptVIP

第十一章 网络营销的常见工具 知识目标 ·掌握搜索引擎营销的概念和模式； ·理解电子邮件营销的概念、特点及策略； ·熟悉博客营销的基本形式和特点； ·掌握数据库营销的表现形式和基本功能； ·了解移动营销的概念和短信营销的优点。 技能目标 ·能够结合实际分析各个网络营销常见工具的优缺点； ·能够结合网络营销的常见工具进行实际的网络营销 操作。 一、搜索引擎营销概述 （一）搜索引擎营销的概念 搜索引擎（search engine）有狭义和广义之分。狭义上的搜索引擎是指对WWW站点资源和其他网络资源进行标引和检索的一类检索系统机制。广义上的搜索引擎是指在互联网上或通过互联网能够响应用户提交的搜索请求，返回相应查询结果的信息技术和系统，这里所说的信息可以是任意的信息，如网站信息、商品信息等。 搜索引擎营销（search engine marketing，SEM）是基于搜索引擎平台、通过一整套的技术和策略系统，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户的一种营销方式。 一、搜索引擎营销概述 （二）搜索引擎的工作原理 1．搜索引擎的基本结构 一、搜索引擎营销概述 （二）搜索引擎的工作原理 2．搜索引擎的技术模式 （1）自然搜索。 （2）目录列表。 （3）付费放置。