营销专业培养模式资料.docVIP

加快建设高职院校市场营销专业人才培养模式 ? 浙江金融职业学院? 成加兵? ? 市场营销强调实用性，人们往往是以社会与工作中的客观需求为依据。因而，高职院校在市场营销专业人才培养上也显得较为功利，存在着许多弊端。如，培养计划存在课程结构雷同、课程内容压缩、理论与实践比例失调等特点；学生缺乏足够的实习、实践的时间和平台以及必要的指导；高教园区人为割断学校与社会的联系，形成学校与社会的分离；校企脱节、信息不畅、学生缺乏危机意识。 而在学生接受专业知识之前，以公司实体的实际业务运作为载体可以减少弊端的出现。一方面，能建立学生对职业岗位的感性认识，增强职业岗位的宏观把握能力，尤其是对岗位的职业素养和所需基本技能的基本把握，有利于在理论知识的传授中增强针对性；另一方面，对一个在专业知识方面一无所知的学生而言，实际业务的运作必然给学生带来一个接一个的实际问题，从而营造一种职业知识压力，使得学生产生并在较长时间内存在一种忧患意识，从而形成一股不断努力学生的动力和激情。因此，通过设立公司化（企业化）产学合作实体的运作模式为学生提供一个训练平台，进行校企融合，实现产学合一，构筑新型市场营销专业人才培养模式，是一种现实而必要的选择。 一、???????????? 人才培养模式的设计思路、构架及组成形式 （一）人才培养模式设计思路 在专业教学改革的过程中，与其想方设法使教学内容更贴近实际，不如直接融入