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重塑中国形象的挑战与对策 李静娴 （海南大学 广告系，海南海口 570228） 中国的国家形象就像一只浮舟，在国际舆论这片大汪洋下，任何一股比较强劲的风都能把它吹到一个偏离自身实际位置的地方。中国显然难以控制自身国际形象。不稳定的国际形象在遭遇不断加剧的来自国际环境的各方震荡时，将会进一步走向弱势。中国亟需有效的形象重塑方略。 重塑中国形象存在的问题与阻碍 中国成为假想敌 随着中国国际地位的上升，中国日益在国际社会中发挥不可替代的作用。然而，中国的崛起也给自身带来了问题，其中之一就是：中国成为世界的假想敌。中国威胁论的提出就是一个明证。这与西方主要国家的地位与利益受到挑战和国际舆论环境对于中国的误解与猜忌的加深有很大关系。而中国实存问题加上国际主流媒体的参与使得这些问题进一步被放大。在这一大背景下，中国在寻求世界理解上难度更大。国家形象的重塑在某种程度上陷入了困境。 （二）不利的传媒环境 政治化的新闻媒体和媒介信仰体系差异 如阿特休尔所说，“新闻媒介无论如何都无法超越政治…。新闻工作者及其思维模式都是与他们身处的社会政治制度相联系。” [1] 西方媒体自持媒介信条为客观寻求事实与公正地提供信息，强调新闻自由，排斥政府干涉。然而，各种因素影响下，“新闻实践往往背离新闻理论”[2]。特别是在国际政治环境下，国与国之间发生利益关系时，各国媒体都会不自觉地维护并强化自身信仰体系与国