中国内地电视娱乐节目的网络传播研究——以《星光大道》与《快乐大本营》为例.docVIP

摘要随着三网融合进程的进展，以互联网为代表的新媒体技术正在改变着媒体的格局，传输渠道越来越多样化，接受的终端也越来越多样化，这种改变越来越具有颠覆性的特征，电视的消费方式也因此正在发生很大的变化。网络视频是互联网上非常受欢迎的应用之一，电视台也日益注重利用互联网这一新媒介对其节目内容进行传播。本文以中国内地电视娱乐节目的网络传播为研究对象，对其现状、特点、由此而带来的价值，以及目前存在的问题及对策进行了深入研究，提出中国内地电视娱乐节目在国内互联网上传播的主要内容形式有节目网上直播、节目视频网上点播、节目预告内容的网上传播和观众互动，主要网络传播渠道有节目官方网站、官方微博（博客）、视频网站、网络电视、百度贴吧、QQ群、博客、微博和娱乐资讯网站等，并分别予以分析，归纳总结了中国内地电视娱乐节目的网络传播模式。总结了中国内地电视娱乐节目的网络传播的五大特点：多渠道、多形式立体传播；节目网络受众规模日益增大；网络互动日益深入；网络平台将各娱乐节目集中展示；电视和网络的内容合作日趋紧密。分析了电视娱乐节目的网络传播为相关各方所带来的价值，对节目来说扩大了受众规模，对受众来说观看和互动参与节目更加方便，给互联网媒体带来了高质量内容，为广告主增加了一个新的广告媒介选择，促进了电视媒体的竞争，为电视台的改革带来了启发。最后分析了其目前存在的四大问题，分别是“节目视频的网络传播造成电视观众分流”、“节目官网和合作网站在相互关系的平衡上存在两难困境”、“节目策划有待深入地引入互联网因素”和“在网络视频市场面临境外娱乐节目的挑战”，并提出了相应对策，认为节目组应当重视节目的网络传播，开辟新盈利模式；应重视官方网站的建设；应当围绕网络互动对节目形态进行深度革新；国家相关管理部门应加强对境外娱乐节目在内地互联网上传播的规范管理，同时内地节目应努力提高节目质量。关键词：电视娱乐节目，网络传播，网络视频，传播渠道IABSTRACTWiththeprogressoftheprocessoftripleplay,thenewmediatechnologies,representedbytheInternet,arechangingthepatternofmedia.TheTransmissionchannelsandTerminalsbecomeincreasinglydiverse,andthischangedisplaysthecharacteristicsofmoreandmoresubversive.Andthereforeconsumptionoftelevisionisundergoinggreatchanges.InternetvideoisverypopularoneoftheapplicationsontheInternet,andTelevisionisalsoincreasinglyfocusedonthebroadcastoftheTVcontentthroughInternet.Inthispaper,thestudyobjectistheInternetcommunicationofChinesemainlandtelevisionentertainmentprograms.AndI’vedoneanin-depthstudyonTheirstatus,characteristics,value，problemsandcountermeasures.MainlandChinaTVentertainmentprogramspresentedinthedomesticspreadoftheInternetformsthemaincontent:theprogramWebcast,Videoondemandonline,upcomingeventsandaudienceinteraction.Andtheofficialwebsite,theofficialmicro-blog(blog),videosites,InternetTV,BaiduPostBar,QQgroup,blog,micro-blogandentertainmentinformationwebsitesarethecommunicationchannels,whichhavebeenanalyzedseparately.ThisarticlesummarizesthetransmissionmodeofmainlandChinaTelevisionEntertainmentontheInternet.MainlandChinaTVentertainmentprogramsmadethenetworkcommunicationwiththefollowi