2013年度推广活动方案___化妆品.ppt

本文观看结束！！！ 祝各位身体健康！万事如意！！ 时间：2013.11-2014.2 主题：寻找最美的眼眸 阶段任务描述：通过线上线下联动的“寻找最美眼眸选秀大赛”引爆时尚美容界的话题，持续炒作。 线下：路演活动、年会、寻找最美眼眸选秀大赛 事件营销：型男瞳话搜捕队，EYE的非诚勿扰 推广内容——见证与收获 打造年度盛典 火热招商 线上——年度最美眼神大赏 网上发起投票，设置不同奖项，对知名女星的美眸进行评选，为线下选秀活动进行炒作造势。 见证年度最美眼神 线下——路演活动 路演活动现场搭建摄影背景墙，专业摄影师为客户定格最美眼眸，照片将上传到网上参与“寻找最美眼眸”的评选活动。 路演：最美眼眸定格 线下——寻找最美眼眸选秀大赛 举办大型选秀活动，邀请时尚美容达人及经销商代表担任评委及嘉宾，既能展现品牌实力，又能通过活动吸纳新经销商的加入。 最美眼眸选秀大赛 型男瞳话搜捕队 事件形式： 新闻事件+地面活动 内容： 型男搜捕队突然造访美女出没之地，例如写字楼、步行街、商场……目的是搜寻“全城最美眼神” 众美女惊现不同程度的眼部肌肤问题，搜捕队为其提供拯救明眸的建议 网上热传瞳话搜捕队的视频，媒体报道配合 亮点： 以型男的噱头吸引女性消费者注目 以“搜捕全城最美眼神”为话题， 与路演活动结合，为活动 造势 型男瞳话搜捕队 参考案例：OLAY明眸救兵 Eye的非诚勿扰 事件形式： 热门话题性节目合作 内容： 借助热门节目《非诚勿扰》的关注度，制造“眼睛最美的女嘉宾”话题， 派出瞳话的员工参与相亲，并制作煽情的爱情故事，网上炒作这个“为eye一生追求”的故事 亮点： 爱情为主线，贴合品牌的传播主题 借助热门节目，增加知名度和关注度，为年底的地面活动推波助澜 Eye的非诚勿扰 参考范例：相亲不忘宣传家乡，家乡景区火了 线下——年会招商会 经过一年的推广宣传，展示瞳话的品牌实力，举办品牌年会和招商会，为后续发展作准备。 隆重招商 年度收获 过往案例—— OLAY爆水凝乳全国路演 过往案例—— OLAY点睛之笔全国路演 过往案例—— OLAY魔法之手全国路演 The End, Thank You! 谢 谢 欣 赏！ 为EYE追随瞳话 2013年度推广活动规划 2012年12月 行业，品牌，消费者，经销商关系的整合解决思路 公关活动 我们不做单纯的活动 行业 品牌 行业：呼唤实力与创新的领导品牌 品牌：输出传统与时尚糅合的优势基因 消费者：既要情感需求，又要证言，要效果，要实惠 经销商：要销量，要信心！ 推广活动与行业造势紧密结合既是样板路演活动，也是经销商鼓动会！ 活动目的 线下活动：产品体验与销售促进事件公关：行业关注与舆论造势 两大板块整合优势—— 线下活动策略 关键词：故事营销+体验营销 全民关注热点 刷新行业好评度 敢于 挑战竞品 引行内瞩目 提升体验兴趣 故事制造悬念 行业内引关注 预热 挑战 见证与收获 分享 增强体验机会 制造好感度 扩散口碑传播 步步为营 事件公关策略 关键词：造势 新闻话题性 行业轰动性 目标人群 兴趣度 分享效应 品牌契合度 品牌的势 消费者的势 社会的势 规划思路根据“为了EYE，一生追寻瞳话”的年度推广主题，结合化妆品品牌的传统推广期及瞳话的实际情况，我们建议，推广活动分四个阶段开展。 每个阶段将结合重点节日节点、行业事件以及企业动态设置有效可行的推广策略 通过微电影拍摄、网络软文以及各种事件营销等方式全面推动线下活动 现场促销与扩大招商相互带动，形成覆盖行业与社会的宣传推广效应 总体规划 全年推广主题：为了EYE，一生追寻瞳话 第一阶段（预热） 第二阶段（挑战） 第三阶段（分享） 第四阶段（见证与收获） 时间 2013.1-2013.2 2013.3-2013.6 2013.7-2013.10 2013.11-2014.2 主题 EYE的悬念 触目·倾心 分享“睛”彩 寻找最美的眼眸 阶段 重点 预热造势，为活动铺垫 强势推出，用户体验 强化推广，拉动销售 拓展招商 节日 1.1元旦 3.8妇女节 8.13七夕 12.25圣诞节 2.14情人节 5.1劳动节 10.1国庆节 1.1元旦 6.6全国爱眼日 行业 5月广州美博会 9月上海美博会 11月香港美博会 企业 新闻发布会 招商会 年会 线上 软文及TVC；微电影首发； 微电影； 发布行业白皮书； 微电影 年度最美眼神大赏/百位美容达人倾力推荐/瞳话荣膺眼部护理产品冠军 线下 路演 / 魔术画师表演及互动，推介产品 魔术主持人活跃气氛，介绍促销信息 摄影师定格最美眼眸 事件 营销 微电影剧情悬念炒作 经销商突袭现