百事可乐广告和促销策划方案.docVIP

2013-2014学年第一学期 《广告与促销》实习报告 报 告 题目： 百事可乐产品广告促销方案设计 报告组名称： 四大名捕 报告人班级： 1201 1202 完 成 日期： 2014-01-01 欧美学院商务管理系 百事可乐广告与促销 百事可乐公司 简介：百事可乐公司Pepsi Co.Inc.美国最大的软性饮料公司之一。资产总额约151亿美元，居世界大企业第75位，职工26.6万人。公司总部设在纽约市，公司附属机构近百个，主要有百事可乐饮料公司。百事可乐公司于1902年成立，原名为洛夫特公司，1941年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司，在20个城市拥有20家灌瓶厂，和一家独资的浓缩液厂，旗舰品牌包括百事可乐、七喜、美年达、百事清怡、百事清柠和激浪等碳酸饮料系列，纯品康纳，都乐果汁系列，佳得乐和立顿即饮等 百事可乐调查问卷 您好！打扰您一下，为了了解秦皇岛地区百事可乐市场占有率和消费者对百事可乐的购买量和偏好程度，我们做了以下问题，希望您配合。谢谢！ 您的性别 A、男 B、女 2、您的年龄 A、10-18岁 B、19-30岁 C、31-50岁 D、50岁以上 3、您喜欢百事旗下的哪些饮料品牌 A、百事可乐 B、七喜 C、极度 D、美年达 E、佳得乐 F、激浪 G、冰纯水 4、您觉得百事可乐的碳酸饮料在哪些方面有待改进 A、甜度 B、二氧化碳含量 C、添加剂种类 D、无意见 5、您觉得什么样的广告更吸引您 A、电视广告 B、海报广告 C、交通广告 D、杂志广告 E、活动宣传 F、其他 6、您对什么养的包装主题更加感兴趣 A、明星代言 B、卡通动漫 C、社会公益 D、情景故事 F、视觉冲击 7、您对何种促销方式感兴趣 A、加量不加价 B、买二赠一 C、买可乐赠杯子 D、揭盖有奖 F、瓶盖兑换码 8、您时通过什么渠道购买产品的 A、网上 B、零售商 C、超市促销 D露天促销 9、您会因为广告拍的好而尝试广告中的饮料吗 A、会 B、不会 C、不清楚 10、看了拜师可乐的广告之后，我对这个产品更加感兴趣了 A、符合 B、不符合 11、您是否会登录网络搜索有关百事的产品信息 A、会 B、不会 12、请您用一个词形容喝完百事可乐以后的感受__________________________________ 13、您对百事可乐公司有何建议和改进方案______________________________________ 调查分析： 针对可口可乐的大打广告牌。百事可乐将人、财、物力集中于广告宣传和促销，在被调查的性别上我们发现，喝百事的男性多于女性，分析认为男性性格比较豪放，女性比较细腻，而南方更倾向于口味的刺激化、年龄的分析调查上、我们发现年轻人的数量远远大于老年人和儿童，百事可乐的广告与促销更要针对青年人。广告的主题倾向于运动和青春，政府和年轻人的性格特点，对于儿童和老年人，他们认为可口可乐并不利于他们的身体健康，并且老年人比较保守。更喜欢一些养生的饮料，在百事旗下的饮料品牌中百事可乐最受人们喜欢，分析认为，可能与百事的针对人群有关，所以产生的效果，更结合口感，包装等多种因素，在社会发展的同时、人们把食品健康作为现代生活的一部分，对食品的配方与配料更加关注，百事可乐的广告中活动宣传的影响度最大，一般的超市促销活动是非常吸引人们的眼球的，因为他们大多对消费者有优惠，大多数年轻人经济能力有限，在花销上更加节俭。 内容概要 我们通过对百事可乐与可口可乐已经国产非常可乐的认真对比，并从市场，消费者，竞争对手和产品等各个方面对百事可乐的此次广告策划进行认真的整理，构思，并采用现在比较流行的传播策略整合营销传播进行宣传策划，争取各个方面来为此次广告策划服务。 传播策略整合营销传播(IMC)的中心思想是在与消费者的沟通中，统一运用和协调各种不同的传播手段，使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的，统一的，集中的作用，其目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系.百事可乐的整合营销传播就是把公共关系，广告宣传，人员推销，营业推广等促销策略集于一身，在整合营销传播中，各种宣传媒介和信息载体相辅相成，相互配合，相得益彰，此次广告策划大体符合传播策略整合营销传播的思想。目录 前言 百事可乐公司百事可乐简介……………………………………………. 市场分析…………………………………………………………………. 营销环境分析………………………………………………………. 消费者分析……………………………………………………