农业信息技术使用意向研究——以广东省德庆县柑桔为例.pdfVIP

第 34卷 第 4期 中国农机化学报 Vo1．34 No．4 2013年 7月 JournalofChineseAgriculturalMechanization July 2013 DOI：10．3969~．issn．2095-5553．2013．04．052 农业信息技术使用意向研究水 — — 以广东省德庆县柑桔为例 黄泽颖 (中国农业科学院农业经济与发展研究所，北京市，100081) 摘要：目前，学者已经对农户的农业信息技术使用意向进行研究。但是，基于技术接受模型 (TAM)的研究成果比较少 见，特别是较少考虑政府的推广作用 。因此 ，在TAM模型基础上引入技术采用激励 ，提 出农户信息技术接受模型 (FI— TAM)。通过收集广东省德庆县 193个柑桔农户的调查数据 ，实证分析农业信息技术的使用意向及其影响因素 ，旨在破 解农业信息技术推广难题。研究发现：农户对农业信息技术的使用意向和认可度偏低；农技电视视频播系统的使用率、认 可度和获得的技术采用激励最高：技术采用激励通过检验 ，并和教育程度成为农业信息技术使用意 向的最大影响因素。 关键词 ：TAM模型：农业信息技术 ；使用意向 中图分类号：F323 文献标识码：A 文章编号 ：2095—5553f2013104—0214—08 黄泽颖．农业信息技术使用意向研究—— 以广东省德庆县柑桔为例 J【J．中国农机化学报，2013，34(4)：214~221 HuangZeying．StudyonintentionofusageofagriculturalinformationtechnologyinDeqing，Guangdong叫．JournalofChineseAgri— cuhuralMechanization，2013，34(4)：214—221 广东省德庆县作为案例 ，采用 问卷调查和结构方 1 问题的提出 程模型等研究方法揭示柑桔农户对农业信息技术 当今世界 ．以计算机多媒体 、光纤和通讯卫 的使用意 向及其影响因素 ．以期破解农业信息技 星为载体的信息技术正推动着现代农业 的快速发 术的推广难题 。 展 。农业信息技术是指对农业生产 、经营管理 、 2 德庆县实施农业信息技术的概况 战略决策过程 中的 自然 、经济和社会信息的收集 、 存贮 、传递 、处理 、分析和利用 的技术 i1]。近年 德庆县是 中国柑桔之乡．有八成的农户种植柑 来 ．我 国农业信息技术 的研究和应用 已初见成效 桔。长期以来 。山区信息不畅制约柑桔产业的发展。 然而 ．在农村发展的实践中，农业信息技术的使 为打破信息入户的难题 ．从 2005年开始 ．县政府向 用率较低 ．信息人户发展滞后 ．农户获取有效的 农户推广农业信息网站 、 “农讯通”短信系统、农技 农业信息仍存在不少困难 。因此 ．研究农业信息 电视视频点播系统等农业信息技术：一是农业信息网 技术的农户使用意向及其影响因素 ．提出增强使 站： 按“键”点信息。德庆农业信息网属于综合性网 用意向的政策建议 ．将有助于破解农业信息技术 站 ．涉及面广 ：德庆柑桔信息网和德庆农产品资源库 的推广难题 属于地方特色网站．专业性强 三大网站为农户提供 学者 已经对农户的农业信息技术使用意 向进 图文或视频的农业信息，内容包括新 闻、政务财务 、 行研究。例如 。美 国中西部州 的农户对测土配方 种养技术