《企业微电影网络传播新宠》.pdfVIP

j 臼腑建·企州妣·WENHUAGUANLIQIYE WENHUA 企业微电影 在亲斤兴网络传播形式中。6徽电影2以其直观、感性、“短平快” 等特点产生着越来越大的影响力。它的出现将为企业宣传带来历 ．史性的变革。 文／郝幸田 随着信息时代的不断推进和人们生活 以一个以剧情角色主导的线路来演绎企业 这是微电影得以广泛传播的基础。换言之． 节奏的加快，快速便捷的视觉盛宴越来越 的产品和文化，更深层地剖析企业内部亮 人们可以随心所欲地在任何时候、任何地 受到人们的青睐，微电影艺术正好弥补和 点、人文和产品的特色，从而使人们在观看 方通过移动设备上传、观看微电影。如今， 满足了时代快速发展中A，『ll对电影、电视剧 时不至于产生对纯广告的视觉疲劳，因为我 观看网络视频已经成为大部分网民的生活 内心的空白，已经成为流行于现代企业之间 们可以通过一个故事或者是感人的或是反 习惯，他们也乐于在各种平台分享自己喜欢 的重要传播手段。近年来，由于移动新媒 映社会现实的事情，编辑成剧本拍摄成片， 的视频。 体技术的发展和网络视频的巨大影响力。 然后在制作过程中把一个企业的文化、产 微电影作为新的营销传播方式，一来 微电影的狂潮正在席卷全球，其作品大量 品的特色融入到电影中。简言之，企业微电 带给受众全新感受易于接受，二则能使受 涌现，国内各大企业网站和媒体也纷纷开 影就是为企业(文化、品牌、产品、人物等) 众得到精神上的认同和愉悦，是一种良好 启微电影计划。 量身订制的微型电影。 的视听体验，能够快速建立起受众与品牌 微电影的特点。相对于传统影视，微 之间的信任。它不同于广告，但商业痕迹依 企业微电影的解读 电影主要运用在各种新媒体平台，包括各种 旧存在，甚至在主导；不同于电影，但制作 徽电影的概念。微电影即微型电影． 具有视频功能的手持移动设备、具有无线 精美甚至打动人心，有人将微电影比作“一 又称微影，也叫小型电影，是指在电影和电 移动功能的笔记本电脑及其他移动视频接 种拍得像电影的更高级别的广告”，倒不如 视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片。它 收设备。互联网是微电影的主要播放媒体， 说是“成功进行商业营销的网络电影”更 具有完整的故事情节和可观赏性，既可单 国内知名网站如网易、腾讯、优酷、土豆 为贴切。 独成篇，也可系列成剧，具有娱乐性、创意 等，都对网络用户免费开通视频上传服务， 企业微电影和电影区别不大，“微”无 性和广告价值。一般情况而言，微电影的制 非就是短的意思，可以在很短的时间里表 作投资小、周期短、时效性强，更贴近大众 述一个深刻的内容，并且不会枯燥，这就是 生活，是时代赋予电影文化的新理念。微电 微电影的魅力所在。中电投集团团委组织拍 影艺术是时代赋予电影的创新化、创意化、 摄的微电影《飞扬的青春》、国电大渡河公 创市场化的又一提高和升华。虽然业内至 司的《圆梦大山》、优酷的一个百事可乐的 今没有一个公开且让各方都认可的完整定 广告。就是以年轻人励志为题材的微电影， 义．但它的微播出平台、微规模投资、微周 点击率颇高。2013年8月29日，央企共青团 期制作、微时放映的“四微”特征已被业界 组织了“我的中国梦青春央企梦”微电影 所公认。