我国官方新闻网站所面临的挑战和其对策.pdfVIP

摘 要 近一两年来互联网业普遍不景气，而我国的新闻网站却一枝独秀，特别是 国家重点扶持的“官方新闻网站”，其发展成绩令人瞩目。官方新闻网站拥有相 对较为充足的资金和具有先天优势的媒体资源，但同时，在超常规发展的过程 中，也遇到了前所未有的巨大挑战。这些挑战主要来自于四个方面：强大的竞 争；体制上的劣势；能力上的不足；传统媒体优势连带产生的劣势等。 面对挑战，本课题以清晰的思路，提出官方新闻网站的生存和发展三大对 策。对策一：在内容管理上，走个性化之路，在充分整合传统媒体资源的基础 上，利用传统媒体的力量组建记者队伍，增加完全原创的内容。同时创新网络 新闻的表现形式，努力提高网络新闻的公信力，旗帜鲜明地表明我们党的价值 观；对策二：在机制上勇于创新。固有的传播形态、经营观念和运作方式，与 网络特征错位，制约了官方新闻网站的创新。官方新闻网站的机制创新，就是 要形成商业网站那样的企业机制、管理体制和制度化动力；对策三：努力寻找 可行的良性赢利模式。中国官方新闻网站拥有传统媒体和国家相关政策支持的 优势资源，建立在这两种优势资源之上，本课题以独特的视角提出了官方新闻 网站有5种可行的良性赢利模式。 关键词：官方新闻网站；挑战：对策：公信力：机制创新；良性赢利模式 Abstract In ortwo theIntemet fallsintoauniversal recentone years industry depression， our achieve whilethenews newswebsitesbacked government websites，especially by attract attention．Thosenewswebsiteswithofficial Successand great profound boast ample andinborntraditionalmediaresources。 backgroundcomparativelycapital Intheir alsocomeacross that greatchallenge development，they unprecedented rapid fromfour comes aspects：intensecompetition，mechanical in the relatedwiththetraditionalmedia disadvantage advantage． capability,and Wjthclear forwardthreecountermeasuresforthe thinking,thispaperbrings survivaland ofnewswebsitewitllofficial fullydevelop development background：11 its incontent news—workinthebasisof individualitymanagement，createoriginal oftraditionalresourceand oftraditional sound media taking