四川电视台经济频道发展战略的研究.pdf

通过运用品牌战略和联盟战略相关理论，文章明确提出发展目标 实现的途径是必须走资源整合、品牌和联盟战略相结合的道路。文章 还重点就电视频道品牌战略应用的重要性进行了详细论述，并辅之以 成功的案例予以佐证；同时对联盟战略在频道运作中运用的必要性和 可行性做了充分论证。 为确保战略的实施，本文通过对战略与组织结构关系理论、频道 制理论的应用，为四川电视台经济频道构建了新的组织结构，结合电 视媒体的二次销售理论，提出了在此组织结构下如何进一步扩大市场 的建议，并特别突出了节目源建设、受众培养和市场经营系统化的具 体措施。 随着电视市场竞争格局的快速变化，省级地面电视频道生存、发 展形势变得越来越严峻，亟需寻找一个有效的突破口。据本人查询相 关资料，至今也没有找到一个有关省级地面电视频道发展战略研究的 系统解决方案。 ． 在此背景下，本文以四川电视台经济频道为研究对象，并通过规 范的战略研究方法，最终确定了该频道完整的发展战略体系，彻底解 决其将来生存和发展的问题。 本文着重探讨了一个省级地面频道如何适应新形势，寻求新发展 的问题。希望通过这篇文章，能对我国省级地面电视频道实现可持续 健康发展的研究工作起到抛砖引玉的作用，希望能对我国电视产业的 发展，对我国电视传媒产业走出一条具有中国特色的发展之路有所借 鉴和帮助。 ’ 关键词：频道发展战略‘品牌战略 ·联盟战略 组织结构 ．频道制 二次销售理论 ． Abstract Ihe of media As socialistmarket development economy,theindustry in of andbeenin our hasenteredtheera industrialized country operation of at has the continuousa media period growthhighspeed．Theindustry been in Oneofthe industries already top China．According pillar to．the statisticsin are 2000television 2003，therenearly broadcasting and2375channels． organizations Asanew has been fast．However,in industry,televisiondeveloping the ofmarket—orientedreformand process has related to Mediasinthis government