《报纸发行提价态势、缘由与策略分析》.pdfVIP

栏 目 主 持 报纸发行提价态势、缘由与策略分析 李 日 日日 ／孥餐 【摘要 】近年来报业发展局势中，既可看到免费报纸迅速崛起，也可看到纸质报纸发行提价 已在国内外频繁出现。 提价究竟是逆势而行，还是一种新的经营环境中隐现的发展趋势，有其合理性存在?文章试图对此从纸质报纸发行 提价状况、为何提价，以及怎么提价3个层次来分析，在梳理报纸提价现象的基础上，探讨纸媒提价的缘 由以及相 应策略。 【关键词 】报纸 发行提价 低价发行 【作者信息】李赛可，浙江大学传媒与国际文化学院博士研究生。 一 、 近年来报纸提价现象梳理 即使经历2007至2008年这次几乎全国性的报纸发行 我国报刊发行价格 自新中国成立以来经历了政治 提价后，国内报纸告别了 “超廉价”时代，但价格依然 导向定价模式以及成本导向定价模式后，自20世纪90年 偏低。可以看到的是，随后几年报纸提价虽没有成为一 代进入以都市报为代表的厚报和彩报发展时代，在定价 种明显的全国性热潮，却在都市综合类、专业类等各报 模式上转变为广告导向，报纸依托二次售卖而能低于 刊类型中掀起一次又一次提价小高潮 。 成本价发行 ，如都市报一般以0．5元，甚至0．2元和0．1元 就都市类报纸而言，2011年7月，重庆当地4份都市 出售。2007年数据统计显示，中国内地同类报纸售价是 报，即 《重庆晨报》 《重庆商报》 《重庆晚报》 《重庆 美国的1／7、香港地区的1／8、台湾地区的1／12、以色 时报》同时提价；4【2012年昆明 《都市时报》从0．5元每 列的1／30、比利时的1／33，为全球报纸售价最低国家 份提价到1元每份；2012年9月1日贵阳两大都市类报纸售 之一。1【对于低价发行多年的中国内地报业市场而言， 价从0．5元每份提至1元每份；2013年青岛4份都市生活类 根据数据统计和相应文献梳理 ，2007年开始，报纸零售 报纸也同时涨价进入 “一元时代”。而据深圳报业集团 价格首次出现了全国全行业范围内的大幅度上调 ，都 发行有限公司所发布的官网信息，从2014年1月1日起 ， 市类 、财经类 、全国性周报等类型报纸先后加入涨价 深圳报业集团所属4报 《深圳特区报》 《深圳商报》 《深 行列。 《南方都市报》自2007年11月在深圳地区改版加 圳晚报》 《晶报》零售价从1元提升到2元每份。 价，由此前的每份1元调整为每份2元，拉开了报纸涨价 再来看专业类报刊。2011年有不少新闻类报刊悄悄 序幕，成为国内最贵的都市报。2008年3月 《金陵晚报》 涨价 ，如 《三联生活周刊》从10元涨到12元， 《南风 定价由0．5元 ／份上调至0．7元 ／份 ，成为国内首个报纸集 窗》和 《南方人物周刊》从8元涨到10元， 《参考消息》 体提价的地区。随后武汉、成都、上海、北京、昆明等 从0．7元每份涨到0．8元每份；其他纸媒如 《电脑报 》由 多地区的都市报上调了发行价格，涨幅从50％到100％不 2．5元涨到3元， 《知音》由3．9元涨到4元； 2012年财经 等。吲据有关部门统计，2008至2009年，全国各类报纸中 类报纸又开始了新一轮涨价， 《经济观察报》在2008年 有近7成涨价，涨价的杂志也有3成多。嘲 自2元涨至3元每份的基础上，率先从3元每份涨N5元每 042 {编辑之友 ·EditorialFriend I20148 I营销 份，涨幅约67％，2013年年初， 《华夏时报 》与 《中国 否应该提价?1【不仅是中国，这也是世界上许多国家报 经营报》跟进，调整为5元每份，全国性时事新闻报 《环 业在应对生存危机时提出的追问。唯有明确报纸提价的 球时报 》零售价也在这年从1．2元涨到1．5元。 《体坛周 合理性，才能理解在报业发展进入低谷时期，当市场中 报》在2008年从1．5元提价到2元每份后，于2013年10月21 几乎大多数报纸依然坚持 “赔发行 ，赚广告”，崛起的 日将其零售价格从2元每份涨到3元每份。7【】