《互联网生态下传统书业发行的“向死而生”——2013书业发行年终盘点》.pdfVIP

专 ／ 稿 TOPIC 互联网生态下传统书业发行的 “向死而生’’ 2013书业发行年终盘点 陈 强 湖北新华书业文化股份有限公司，430000，武汉 蓑摘 当前实体书业不景气的大环境引发了笔 水成功。湖北崇文书城推出二维码实体店引流， 者对互联生态下传统书业发行业态 “向死而生”话 试行线上交易与线下实体 自提的尝试。广购 中心 题的探讨。互联 网时代下传统图书发行与时俱进， 以微信粉丝征集为端1：3，实现SCRM (社会化客户 产业升级与转型的契机，应该从分析产业链的 “金 关系管理)打造，以线上 微“信新媒体”加线下实 融”基因、解决好 “现金流”中的 “现金牛”问题这些 体店为平台，以提供会员内容推送、阅读定制、社 关键点着手，寻找局部突破点，借助移动互联网营 交聚会等公众服务需求，达到撬动社会营销的方 销媒介，在坚持书业企业的文化属性和社会责任担 式。浙江省新华书店集团准备在嘉兴文化传媒广 当的前提下，敢于跨界，跳出传统书业经营的窠臼。 场利用手机端APP，实现移动互联概念的020书 i亨罐 谪0互联网生态；书业发行；现状分析；金融；现 业模式。以上让我们看到了实体书业主动求变的 金牛 步伐。 这里探讨的实体书店020模式，旨在 以实体 每年年初的全国图书订货会，都是书业人难 店面 图书库存为资源，通过互联网技术推送平台 得的几天盘点花落多少、憧憬未来、老友相聚的日 的搭建 ，借助大数据和云平台的支持 ，实现实体书 子。而今书业增长乏力，实体书店在网络电商和 店对读者的精准推送和体验营销，通过线上内容 市场的双重压力下正迎来一轮新的关门潮，朋友 推送、交易平台的引流、实体店库存支撑、本地化 转行、歇业的诀别更是不绝于耳。书业的 “雾霾” 实时 白取、社交化网络点评影响、圈子能量聚合来 与真实的雾霾一样难 以驱散。互联网生态下实体 实现和提升读者购书体验，促进实体书店销售及 书业的生机在~UIL?路向何方?何去何从?实体 社会服务的多重功能。 书业在互联网生态下，摧枯拉朽般地全面颓败却 2 从电商模式之 “辨看书业电商转型 是不争的事实。以上种种引发了笔者对互联 网生 态下传统书业发行 “向死而生”话题的探讨。 当前行业最缺乏的是对整体互联网书业发行 战略的定位，以及书业发行互联网实战模式与传 1 互联网业态加速 “书业红海”的博弈 统业态博弈的调控体系。我们有必要研究当下社 2013年 11月，有90年历史的上海四川北路的 会化电商大鳄在渠道之争、模式之变、消费为王态 新华书店停业 ；12月初 ，深圳购书 中心歇业。坊 势下发展轨迹和节奏之变。 间都在议论：电商竞争、房租是压垮实体书业的最 无论是苏宁的020模式、淘宝的平台服务模 后一根稻草。但透过现象，放眼互联网生态下新 式，还是京东的全链B2C电商模式，这些所谓的电 业态发展趋势，我们也更有必要思考，传统书业 电 商模式也正在经历着转型与升级。淘宝的平台模 商化进程的互联网基因对企业未来发展战略的影 式在大鱼吃小鱼效应加剧的同时，电商高速增长 响。四川文轩网2013年 双“十一”电商