新物流营销实务 教学课件 梁智慧 第三单元.pptVIP

第三单元 洞察物流市场 物流市场调查与预测是物流企业市场营销的前提和基础，也是营销活动过程中必不可少的组成部分。物流企业只有进行科学的市场调查与预测，洞察物流市场的状况，才能把握市场运行规律，寻求物流企业市场的突破口。因此，对于现代物流企业市场营销人员来说，熟悉和掌握物流市场调查与预测的方法和技能是非常必要的。 第三单元 洞察物流市场 模块一 体验物流市场调查 模块二 尝试物流市场预测 模块一 体验物流市场调查 模块目标 ? 技能学习目标 1．在案例分析与相关材料学习过程中，培养学生的市场调查能力和市场分析能力。 2．通过实训，使学生能够根据营销目标制定调查方案、设计调查问卷；学会挖掘、甄选与汇总市场资料和信息，掌握市场营销数据采集技能；提高文案编写能力。 ?素质提升目标 1．激发学生在学习过程中的积极性、主动性；培养学生勤思考、善表达、能写作的能力。 2．在实训过程中进一步锻炼提升学生的团队合作能力和竞争能力。 情景导入 美国麦当劳公司从一家名不见经传的快餐店，发展成为国内有5000多家分公司，在全世界40 多个国家和地区有4000 多家分店的国际快餐经营集团，其在营销过程中的一个重要宗旨就是：用市场研究的成功，确保市场营销的成功。 麦当劳在北京的分店于1992年4月23日开业。 但早在8年前（1984年年底）