营销策划第二课什么是营销策划2015.3月11日).ppt

义乌工商学院《市场营销策划》精品课程 营销策划 第二课 营销策划 学习目标 知识目标：认识、熟悉什么是营销策划 态度目标：有兴趣学好营销策划课程 重点知识：什么是营销策划 教学方法：讲解与案例分析 主要内容 营销策划的经典案例 营销策划的含义 营销策划的内容 社交网络营销策划 营销策划概念  营销策划 （三）营销策划类型 1.角度：整合营销策划、专项营销策划 2.内容：市场调研（竞争环境、消费者行为、市场容量等）、营销战略、产品概念开发与测试、产品规划、品牌营销（品牌形象设计、推广）、价格策划、渠道策划、销售政策制定、SP策划、广告策划、网络营销策划、公关策划、营销组织设计） 3策划人：第三方营销策划、企业人员营销策划 根据企业经营活动的不同进行分类 市场营销策划的内容 营销战略策划: 战略--源于希腊语，意为“将军的艺术”，原指军事作战的谋略，即为了战争的目的而对军事手段加以运用的科学和艺术。将战略的思想运用于企业的经营管理中，便产生了企业战略。市场营销战略（营销战略）--是依据企业战略的要求与规范制订市场营销的目标、途径与手段，并通过市场营销目标的实现支持和服务于企业的战略。是企业战略的一个职