《商业机构名称英译正误辨析——以郑州市为例.》.pdfVIP

武汉船舶职业技术学院学报 2014年第 3期 商业机构名称英译正误辨析 — — 以郑州市为例 李志媛 高刘鑫 (郑州科技学院外语 系，河南郑州 450064) 摘 要 名称是商业机构最重要的品牌标识，影响着消费者对商业机构的第一印象。如今 ，越来越多的中国商业机构将 其中文名称译成英文，然而英译 良莠不齐，不恰当的英文翻译反而会对商业活动造成障碍，影响商业机构的国际形象 ，不 利于对外贸易的顺利进行。本文通过对郑州商业机构名称英译现状的调查 ，分析商业机构名称英译存在的问题及其原 因的基础上提 出一些建设性的意见和建议 。 关键词 商业机构 ；名称 ；英译 中图分类号 H315．9 文献标志码 A 文章编号 1671—8100(2014)03—0106～04 随着我国对外开放的不断深人 ，对外贸易进 入了一个前所未有 的活跃期 。外贸活动也 由沿海 1 郑州市商业机构名称英译现状 向内地不断拓展 ，郑州作为中部城市 ，随着 中原经 商业机构 中文名称 的英译 既要符合英语 习 济区建设的深入进行，郑州作为中原地区重要的 惯 ，又要符合商业需要 ，最好能够保留中国文化特 交通枢纽 ，国际化是其发展的必然要求 ，并已经越 色。通常 ，按照规范程度划分，商业机构名称英译 来越多地参与到对外交流与贸易活动当中。 《中 可分为两类 ：一是标准化翻译 。大型商业机构名 原经济区规划》指 出：“提升郑州 国家区域性 中心 称及品牌名称的英译是经由专业人员核对 比较后 城市地位 ，建设郑州城市区及郑州航空经济综合 的标准译法，是这些企业品牌的一部分，代表着企 实验 区，将郑州定位为立足中原、服务全国、连通 业 的形象，是企业走向国际化的重要标志，这种标 世界国际化航空大都市 。-E13这不仅绘制了中原经 准化翻译较好的表达意义 ，也 比较符合英语表达 济区发展的蓝图，也为郑州的发展指明了方向。 习惯。很多大型金融机构都使用标准翻译 ，例如： 当前 ，很多商业机构将中文名称译成英文，这 中国银行 (BankofChina)，交通银行 (Bankof 对于对外贸易和跨文化交际起到了很好的促进作 Communications)，中 国光 大 银 行 (Everbight 用 ，是企业国际化的 自觉努力 ，也为外资企业和外 BankofChina)，中信实业银行 (CITICIndustrial 国游客营造 良好的环境尤为重要。但是，由于中 Bank)，郑州银行 (BankofZhengzhong)，浦东发 西文化之间巨大差异以及商业文化的特殊性 ，郑 展银行 (PudongDevelopmentBank)，平安保险公 州商业机构中文名称的英文译名 良莠 不齐，很 多 司(PinAnInsuranceCompany)，中国人民保险 英译既没有准确 的表达意义，也不符合英