区域品牌的层次体系构建的研究___以江西有机硅区域品牌为例.pdf

摘要 近年来区域品牌实践发展步伐飞快，然而，遗憾的是区域品牌方面的理论研究 却远远不能跟上实践的步伐。现有的区域品牌理论很多是关于区域品牌形成机制 的，这些驱动区域品牌形成的因素五花八门，很难提供一条清晰的脉络便于清地把 握。为此，本文斗胆提出了通过构建区域品牌层次结构的途径以便于更好的了解区 域品牌的形成的观点，从三个角度构建区域品牌层次结构，实质上形成了一个研究 区域品牌形成与维护的三维立体框架。 首先，从区域品牌的发展历程来看，根据一些专家学者的研究成果将区域品牌 从空间层次上分为产品品牌、企业品牌、产业品牌与区域品牌四个层次，这就是区 域品牌的垂直层次结构。再根据各个品牌阶段的主要驱动因素及其作用机制，本文 也提出了垂直层次结构的形成机制，由此，各个地区可以根据各个品牌层次的相应 特征很清晰的判断本地区的区域品牌所处的层次。 其次，本文认为核心产业链是各个品牌层次所共有的基础，产业链的完整度与 成熟度也是决定区域品牌层次属性的关键，因而在垂直层次结构的基础上，本文又 从产业链出发，构建了纵向区域品牌层次结构并建立了相应的形成机制。 其三，以产业链为主心骨，可以剥离出产业链上的众多企业品牌，如何对企业 品牌进行有效管理成为区域品牌理论中的一个难题。本文参考国外区域品牌的管理 经验，试图以企业未来发展能力为衡量指标，通过企业间横向的比较，构建了一个 企业品牌群内部的层次结构，根据此标准可以将所有区域品牌下的企业纳入其中， 这样可以方便区域品牌管理者制定有针对性的管理策略。 区域品牌层次结构的形成必须以区域品牌的平稳发展为前提，而实际上区域品 牌的发展实践中存在着种种隐患，本文分析了主要的三种问题，一是区域品牌作为 公共物品，存在着少数企业以次充好损害整体利益的“劣币驱逐良币’’现象；二是 区域品牌的产权不清晰，管理者缺位容易引起区域品牌内部发展目标不一致、矛盾 摩擦频频发生的现象；三是区域品牌以整体统一的形象示人，而其内部存在不合 作、低水平重复建设、创新能力难以持续的现象。 最后，为了辅证区域品牌层次结构理论的作用与意义，本文以江西有机硅区域 品牌为例，通过对其现状的阐述、区域品牌层次结构的分析，提出了极具针对性的 政策建议，将该理论最终落于实处。 关键词：区域品牌；层次体系；形成机制；核心产业链 Abstract the of brandholda seems Recentlypracticesregional rapiddevelopment，however,it a thattheresearchesof theoriescant withthose quite place-brandingke印up practices． pity to brand howto of theories focuson establish referring regional Manyexisting regional brandandit onconfusionstoa ofresearchof brings owingvariety pointsviews．Therefore， this anew thattriestOconceiveathree-dimensional essayproposesperspective hibcaarchy of whichwecarlbeRer the of brand． regionalbrand，with comprehendprocessregional